З аудиторією більш ніж в 2 млрд користувачів whatsapp є одним з найпопулярніших месенджерів в світі. Однак він відносно слабо представлений на домашньому для себе ринку – в сша. Тому володіє сервісом meta вирішила провести в країні рекламну кампанію whatsapp.
Джерело зображення: antonbe / pixabay.com
Перша в історії «домашня» рекламна кампанія обіцяє бути масштабною: вона включить в себе і телевізійну рекламу, і вуличні білборди, і, звичайно, банери в онлайні. Головною перевагою месенджера проголошується його безпека-принаймні, в порівнянні з sms та іншими базовими сервісами. Щодня в сша відправляються 5 млрд незашифрованих sms-повідомлень. Найчастіше це спам і реклама, але старий спосіб зв’язку залишається актуальним в америці, наприклад, при листуванні власників пристроїв на android і ios. Google вже почала цікавитися стандартом rcs, який все ще обіцяє прийти на зміну sms, але apple до даної технології байдужа.
Глава підрозділу whatsapp в компанії meta уїлл кеткарт (will cathcart) каже, що месенджер є підходящим рішенням для кроссплатформенного спілкування, і це питання в рекламній кампанії також буде підніматися. Тим більше, що історію чатів тепер можна переносити з android на ios і назад, а ще в whatsapp ще в минулому році з’явилися шифровані бекапи, яких досі немає в apple imessage. Недостатньо висока популярність програми в сша також пояснюється не дуже позитивним ставленням пересічних американців до бренду facebook — і це, мабуть, стало ще однією причиною перейменування компанії в meta, хоча пан кеткарт це і заперечує.
Глава whatsapp також торкнувся планів підрозділу щодо подальшого розвитку месенджера. Підтримка rcs однозначно не планується – це відкритий стандарт, і робота з ним істотно загальмує розробку сервісу. Кеткарт знає про це не з чуток: до приходу в facebook він розробляв ранню версію спам-фільтра в gmail і усвідомив, що відкриті стандарти дійсно уповільнюють розробку продуктів. І, нарешті, він не став заперечувати, що зараз ведеться розробка функції “спільноти”, яка стане своєрідною надбудовою над традиційними груповими чатами. Хоча за термінами релізу “спільнот” він ніякої інформації не навів.
