Стратегия контент-маркетинга для Gold. Как мы сделали это с Виттхеном?
Контент-маркетинг – один из самых популярных слоганов в индустрии интернет-маркетинга. Хотя настоящий бум для них произошел 2-3 года назад, сегодня оптимизация контента и продвижение сайта в поисковой выдаче с их помощью является незаменимым элементом успешной SEO-стратегии – этот термин просто вошел в канон по принципам «SEO техническая »или« мобильная оптимизация ». О том, что это хороший путь к успеху проекта SEO, свидетельствуют результаты, достигнутые сайтом нашего партнера – Wittchen.com, а также номинации и награды в таких конкурсах, как Gold in the Power of Content Marketing Awards 2019, две номинации на European Search Awards и номинация в крупнейшей премии Global Digital Excellence Awards.
Как это выглядело из кухни?
Создание стратегии контент-маркетинга
Во время первоначального анализа веб-сайта, еще до начала деятельности партнера в августе 2017 года, мы заметили, что веб-сайт имеет большой неиспользованный потенциал в областях контента. Несмотря на типичные технические рекомендации, реализация которых также внесла существенный вклад в достигнутый рост, мы решили, что разработка контента будет движущей силой проекта.
Мы начали работу с создания стратегии контент-маркетинга – плана действий, правил и рекомендаций для проекта SEO, который должен был максимизировать шансы на достижение:
- Повышение ранга ключевых фраз для бизнеса Виттхена
- Увеличение общего пула фраз, по которым сайт виден в результатах поиска Google
- Увеличение объема органического трафика, достигнутого сайтом.
Мы построили нашу стратегию на четырех столпах:
- Фразовый анализ, который послужил основой для оптимизации мета-контента на сайте и создания нового контента на страницах категорий. Кроме того, анализ фраз показал неиспользованный потенциал сайта для длиннохвостых фраз, для чего мы рекомендовали создание соответствующих целевых страниц.
- Динамичное развитие полезного и вдохновляющего контента в блоге Wittchen.com
- Определение ключевых категорий для клиента в определенные периоды, сосредоточение работы на месте над указанными выше целевыми страницами и их продвижение через внешние мероприятия
- Разработка и оптимизация контента на страницах товаров и их использование для оптимизации структуры внутренних ссылок
Фразовый анализ
При подготовке аудита вместе с файлом, содержащим рекомендации по заголовкам, метаописаниям и заголовкам на ключевых веб-сайтах для бизнеса Виттхена, мы обратили внимание не только на потенциал оптимизации для текущих категорий продуктов, но и на полностью неиспользованный потенциал фраз с более подробным характером с длинным хвостом (подробнее о типах фраз которые мы ищем при анализе фраз, вы можете прочитать в другой моей статье «Типы ключевых фраз на сайтах электронной коммерции и их место на пути к покупкам»). Многие из таких фраз, особенно в индустрии моды, имеют очень большой потенциал для ежемесячного поиска, и такой бренд, как Wittchen, добиваясь заметности в результатах поиска, не может позволить себе не использовать такие фразы. Глобальная ценность поиска по фразам с длинным хвостом оценивается гораздо выше, чем основная фраза, поэтому отказ от этих фраз – это почти двойная потеря.
Наша цель состояла в том, чтобы создать контент, который отвечал бы на запросы более осведомленных пользователей, которые находились на более позднем этапе пути к покупке, для которых веб-сайт Wittchen не имел адекватного контента. Мы заметили большой потенциал для индексации и оптимизации страниц фильтров для определенных групп товаров. Мы подготовили рекомендации для 634 новых фильтрующих страниц для запросов с длинным хвостом.
В то же время мы расширили содержание этих страниц, создав и разместив на них уникальные описания, которые, помимо увеличения потенциала страниц, также использовались для перекрестных ссылок – внутренних ссылок, относящихся к тематически связанным категориям и продуктам.
Развитие раздела блога
В начале проекта на сайте партнера был раздел блога, но он состоял из небольшого количества статей, которые также не были оптимизированы для SEO. Основываясь на нашем опыте, мы замечаем, что раздел блога влияет не только на видимость веб-сайта, отвечая на совершенно разные фразы (возможность позиционировать себя на фразах ориентировочного или вдохновляющего характера), но также позволяет повысить авторитет бренда, отвечая на вопросы пользователей качественными статьями. существенная ценность.
За время проекта мы создали десятки статей, которые были опубликованы в блоге Партнера. Целью разработки раздела блога было создание контента, который позволил бы разработать полный цикл покупок с использованием концепции Авинаша Кошика «Смотрите, думайте, делайте, заботьтесь». Создавая публикации, мы полагались не только на потенциал фраз, но и на полезность контента для пользователей сайта. Статьи в блоге – это вдохновляющие и информативные руководства, благодаря которым контент достигает пользователей на многих этапах пути к покупке. Важным условием проекта было также предоставить содержательный контент, благодаря которому мы создавали экспертный имидж бренда Wittchen.
Также очень важно подчеркнуть тот факт, что раздел блогов на веб-сайте Wittchen.com начал не только приносить увеличение объема органического трафика, но также (и фактически – в основном) оказал большое влияние на доходы, генерируемые веб-сайтом. Многие статьи получают большое количество прямых конверсий, при просмотре записей в блогах с точки зрения косвенных конверсий мы заметили, что блог начал появляться во многих точках на пути пользователя к покупкам.
Продвижение сезонно популярных категорий с помощью контент-маркетинга
Во время первоначальных переговоров с партнером возникла необходимость в продвижении отдельных категорий продуктов в определенные периоды года. Эти действия выполняются интуитивно во многих наших проектах, но в случае партнерства с Wittchen возникла необходимость структурировать и систематизировать этот процесс для достижения максимально возможной эффективности деятельности.
В связи с вышеизложенным мы разрабатываем ежеквартальные планы работы, в которых мы фокусируемся на ключевых категориях, которые мы определяем на основе:
- Данные о продажах, предоставленные заказчиком
- Сезонность ключевых фраз (мы полагаемся на значения из инструмента Senuto, в котором есть раздел «Тенденции», где мы можем найти фразы, характеризующиеся наибольшим увеличением количества поисковых запросов в Google за данный месяц)
- Сезонные приоритеты клиента
В своей деятельности, исходя из сезонности продуктов и категорий, потенциально приносящих наибольший доход, мы устанавливаем приоритеты, на основе которых составляем квартальные графики для внешних публикаций. Их целью было укрепить позиции веб-сайта Wittchen и получить ценный трафик. Запланированные мероприятия предполагали создание качественного контента, публикуемого на популярных сайтах в пик сезона. Мы написали и опубликовали множество внешних публикаций на высококачественных внешних веб-сайтах для выбранных категорий. В результате мы получили ссылки с веб-сайтов с высоким уровнем доверия пользователей, показателями Trust и Citation Flow, SEO-видимостью и органическим трафиком. Действия оказали прямое влияние на позицию сайта по фразам с наибольшим объемом ежемесячных поисков, что напрямую повлияло на объем трафика, достигнутый целевой страницей, назначенной этим фразам, и, таким образом, на доходы, полученные от наиболее важных фраз в период их наибольшей популярности.
Разработка и оптимизация контента на страницах продуктов и их использование для оптимизации структуры внутренних ссылок
Мы проверили неиспользованный потенциал товарных страниц, которые характеризовались небольшим объемом контента и высоким уровнем внутреннего дублирования. Чтобы снизить риск, связанный с наличием большого количества таких веб-сайтов, и лучше использовать их потенциал, мы рекомендовали Партнеру разработать страницы продуктов, добавив уникальные описания для каждого из продуктов вместе с подробными инструкциями, например относительно длины, структуры или используемых ключевых слов.
Кроме того, важным аспектом этих изменений было использование вновь созданных и отредактированных описаний для перекрестных ссылок – получения ссылок на страницы, которые контекстуально сопоставляются с исходными страницами.
Вышеупомянутая контент-стратегия (подкрепленная анализом и техническими рекомендациями) способствовала достижению результатов:
- 83% рост небрендового органического трафика
- 107% рост органической небрендовой выручки
- На 36% выросло количество фраз в ТОП3 результатов поиска Google
- 65% рост количества фраз в ТОП10 результатов поиска Google
- 23% рост количества ключевых слов в ТОП50 поисковой выдачи Google
- Достижение лидирующих позиций на рынке электронной коммерции в категории багажа
Достигнутые результаты наглядно показывают, что продуманная, правильно реализованная и реализованная контентная стратегия – незаменимый элемент успеха в SEO-проекте. Действия, которые мы провели в сотрудничестве с Wittchen, также показали, что работа над контентом должна быть многогранной – синергия многих синхронно выполняемых действий значительно увеличивает вероятность окончательного успеха!
Пример нашего сотрудничества с Виттхеном вы можете найти по этой ссылке: https://www.bluerank.pl/success/may-the-synergy-be-with-you-wittchen-bluerank/
Вернуться в блог
Теги: кейс, контент, клиент, позиционирование, SEO
Також хочемо вам порекомендувати http://atix.kz
