Das Konzept der sozialen Netzwerke ist nicht gerade neu. Es ist einfach die altmodische Praxis, Ihren Kreis zu erweitern, indem Sie die Freunde Ihrer Freunde und deren Freunde treffen und so lange wiederholen, bis Sie den Überblick über die Mathematik verloren haben. MySpace hat das nicht erfunden. Es war nicht einmal Vorreiter bei der Webversion davon. Warum hat es also innerhalb von nur vier Jahren nach der Einführung im Jahr 2003 mehr als doppelt so viel Traffic wie Google generiert?
Im Februar 2006 waren die Zahlen erschütternd. 54 Millionen Menschen hatten Profile. Jeden Tag melden sich weitere 180.000 an. Nennen Sie es dummes Glück. Nennen Sie es eine Meisterleistung des Produktdesigns. Manche nannten es einfach einen Spielplatz für Raubtiere. Unabhängig vom Label war MySpace zu einem Phänomen geworden. Aber wie wurde eine einfache Profilseite für Rupert Murdoch 580 Millionen Dollar wert? Und was war der eigentliche Mechanismus hinter diesem explosiven Wachstum?
Die Mechanik des „Friend Space“
Der Zauber des frühen MySpace bestand darin, dass Ihr Social-Graph zu wachsen begann, sobald Sie beigetreten sind. Du musstest nicht jagen. Die Plattform übernahm die schwere Arbeit.
Es hat so funktioniert:
- Sie melden sich an. Sie erstellen ein Basisprofil.
- Sie laden Ihre echten Freunde ein, mitzumachen. Sie suchen auch nach Personen, die Sie bereits kennen und die sich auf der Website befinden.
- Diese Kontakte bilden Ihren ersten „Friend Space“.
- Hier ist die Wendung. Alle Personen in den Friend Spaces Ihrer Freunde werden automatisch Teil Ihres Netzwerks.
Sie mussten sie nicht manuell hinzufügen. Sie mussten keine Anfrage senden. Sie waren einfach da. Plötzlich hatten sich Ihre Verbindungen vervielfacht. Sie hatten Zugang zu mehr Menschen als noch vor 15 Minuten, ohne einen Finger zu rühren.
Das unsichtbare Netzwerk
Allerdings gab es einen Haken. Man konnte nicht wirklich das volle Ausmaß dieses Webs erkennen. Die Schnittstelle bot keine Gesamtansicht Ihres erweiterten Netzwerks. Sie könnten nicht auf eine Schaltfläche klicken und jede Verbindung zweiten und dritten Grades in einem Baum sehen.
Aber die Idee war da. Die Architektur implizierte einen riesigen, ruhenden Pool potenzieller Kontakte, die darauf warteten, erschlossen zu werden. Es ging nicht nur darum, wen man kannte. Es ging darum, wen deine Freunde kannten.
Lassen Sie uns für eine Sekunde den Social-Graph-Unsinn durchgehen. Technisch gesehen sind Sie bereits mit jedem auf MySpace verbunden. Es ist eine seltsame strukturelle Eigenart: Wenn Sie ein Profil erstellen, wird der Mitbegründer der Website, Tom Anderson, automatisch als Ihr Freund hinzugefügt. Durch ihn sind wir alle miteinander verbunden.
Sie können versuchen, Ihr erweitertes Netzwerk zu verfolgen, indem Sie durch den Freundesbereich eines Freundes klicken, dann auf den seines Freundes klicken und so weiter. Es ist die schlechteste Art, „Six Degrees of Kevin Bacon“ zu spielen, wenn man Tom aus der Gleichung entfernt. Sie können jedoch beantragen, jemanden hinzuzufügen. Wenn sie zustimmen, können Sie E-Mails, Sofortnachrichten, Links zu Bands, die Sie über MySpace Music gefunden haben, oder andere digitale Abfälle senden, die Sie teilen möchten.
Das ist die Netzwerkschicht. Es ist einfach. Die wahre Geschichte ist, warum dieses Ding funktionierte, als alle anderen sozialen Netzwerke zusammenbrachen. Wirtschaftsanalysten schreiben gerne Essays über die dahinter stehende Philosophie, aber die Gründe liegen in etwas viel Einfacherem begründet. Die Musikverbindung hat alles verändert.
Das Indie-Musik-Gateway
Early Adopters waren keine zufälligen Benutzer. Sie waren Musiker. Die Gründer waren tief in der Musikszene von Los Angeles verankert, daher lag es nahe, dass Bands zuerst auf die Plattform strömten. Bevor soziale Medien ein Dienstprogramm waren, waren sie eine Werbetafel. Bands nutzten die kostenlosen Profile, um Tourdaten zu veröffentlichen und mit Fans zu sprechen. Es handelte sich um einen Einstiegspunkt mit niedriger Hürde für die Exposition.
Im Jahr 2004 wandelte sich dies mit der Einführung von MySpace Music von einer Kontaktliste zu einem vollwertigen Internet-Indie-Musikportal. Das war nicht nur eine Seite; Es war eine Streaming-Engine. Bands könnten Titel hochladen, sie direkt von ihren Profilen aus streamen und Besuchern den kostenlosen Download von MP3s ermöglichen.
Das war eine gewaltige Verlockung. Es zog mehr Musiker an, aber was noch wichtiger ist, es zog die Bevölkerungsgruppe an, die am unersättlichsten Musik konsumiert: Teenager und Mittzwanziger.
Zugänglichkeit statt Kuratierung
Was will diese Bevölkerungsgruppe? Freiheit. Sie wollen sich ohne das strikte Gatekeeping ausdrücken, das frühere Interneträume definierte. MySpace hat sich darauf eingelassen. Die inhaltliche Moderation war minimal – im Grunde nur Hassrede und extreme Nacktheit. Du wirst sicher Haut sehen. Das ist es auch schon.
Die Website war in einer Weise zugänglich und anpassbar, mit der die Konkurrenten von MySpace nicht mithalten konnten. Benutzer könnten Musik, Videos, Grafiken, benutzerdefinierte Schriftarten und chaotische Layoutschemata in ihre Profile einfügen. Sie könnten Grafiken und Videodateien, die auf anderen Servern gehostet werden, per Hotlink verknüpfen. Diese „Mach was du willst, uns ist es egal“-Einstellung war ein Magnet für 16- bis 25-Jährige. (Ihre Eltern waren natürlich entsetzt.)
Entscheidend ist, dass Sie kein Konto benötigen, um vollständige Profile zu durchsuchen. Sie brauchten keine Schulzugehörigkeit, keine Firmen-E-Mail oder eine bestimmte Interessengruppe. Es stand jedem offen, der lesen konnte.
Die Benutzerbasis: Wer taucht tatsächlich auf?
Wenn MySpace für alle da ist, wer ist dann eigentlich da? Die Kernbevölkerung ist klar: Die Sechzehn- bis Fünfundzwanzigjährigen stellen die Mehrheit. 25 Prozent der registrierten Benutzer sind minderjährig im Alter von 14 bis 17 Jahren. Um sich anzumelden, muss man mindestens 14 Jahre alt sein, doch 12-Jährige lügen über ihr Alter, weil die Seite einfach der richtige Ort ist.
Aber schauen Sie genauer hin, und das Netzwerk erstreckt sich über Generationen.
- 30-Jährige nutzen es, weil es überraschend schwierig ist, nach dem Abschluss Freunde zu finden.
- 50-Jährige springen auf den Networking-Zug auf, um Geschäftspartner zu finden.
- 70-Jährige sind auf der Suche nach Dates.
Es ist ein Allheilmittel. Sie finden Dichter, die Verse veröffentlichen, und Autoren, die Buchbestellungen direkt über ihre Profilseiten entgegennehmen. Die Technologie unterstützt den Inhalt, nicht umgekehrt.
Dieser breite Nutzen erklärt, warum große Künstler wie Madonna, die Black Eyed Peas, Audioslave und Billy Corgan die Plattform nutzten, um direkt mit Fans zu kommunizieren und Tracks zu testen. Und es erklärt, warum Rupert Murdoch MySpace als einen Magneten der Populärkultur mit einem Wert von mehr als einer halben Milliarde Dollar erkannte.
Hinter den Kulissen: MySpace-Technologie
Wie der Tech Stack von MySpace mit dem Chaos umging
Gehen wir zurück ins Jahr 2005. Rupert Murdochs News Corp. verlor 580 Millionen US-Dollar an Intermix Media. Der Markt sah darin eine feindliche Übernahme von MySpace. Die Logik war einfach: Für den Papierkram kauft man keine Holdinggesellschaft. Sie kaufen es für den Verkehr. Zu dieser Zeit verzeichnete MySpace monatlich über 15 Milliarden Seitenaufrufe. Das ist nicht nur eine Website. Das ist ein gefangenes Publikum junger Leute mit verfügbarem Einkommen und zu viel Freizeit. Es war eine potenzielle Goldgrube für Verbraucher. Aber um diese Art von Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten, war eine Infrastruktur erforderlich, die weniger wie ein typischer Blog, sondern eher wie eine militärische Operation aussah.
Die DNS- und Proxy-Schicht
Wenn Sie „myspace.com“ in Ihren Browser eingeben, muss Ihrem Computer mitgeteilt werden, wo sich diese Website tatsächlich befindet. Das ist die Aufgabe von Domain Name Servern (DNS). MySpace hat seine eigenen DNS-Server nicht von Grund auf erstellt. Das wäre ineffizient. Stattdessen nutzten sie einen „Managed DNS“-Dienst namens UltraDNS.
UltraDNS läuft auf einem riesigen Netzwerk von Servern. Es verteilt Benutzer-IP-Anfragen basierend darauf, welche Server derzeit verfügbar sind. Das Ziel? Staukontrolle. Durch die Lastverteilung konnten Verlangsamungen und DNS-Fehler während der Spitzenzeiten reduziert werden.
Zwischen Ihnen und den Kernservern von MySpace befinden sich Proxyserver. Diese Dinge liefern zwischengespeicherte Inhalte. Wenn Sie sich ein Profil ansehen, ist diese Seite möglicherweise bereits lokal im Proxy gespeichert. Es reduziert redundante Anfragen an die Hauptanwendungsserver. Weniger Verkehr im Backend bedeutet insgesamt weniger Staus.
Der Maschinenraum: Anwendungsserver und Datenbanken
Für die schwere Arbeit – E-Mail, Instant Messaging, Bloggen – stützte sich MySpace auf BlueDragon.NET. Diese Software führt CFML-Code (ColdFusion Markup Language) auf Microsoft IIS-Servern aus. Es handelt sich um einen bestimmten Stapel. Nicht jeder nutzt ColdFusion, aber es funktionierte für die damaligen Anforderungen der Website.
Dann sind da noch die Daten. MySpace basiert auf einem skalierbaren 20-Terabyte-Cluster von Isilon IQ 1920i-Servern. Um das ins rechte Licht zu rücken: Ein Terabyte entspricht einer Billion Bytes. Der Cluster speichert die Uploads der Benutzer: Bilder, Videos, Lieder. Die Hardware läuft auf 3,2-GHz-Intel-Xeon-Prozessoren. Es gibt 10 Serverknoten mit jeweils 1,92 TB.
Die Knoten sitzen nicht einfach da. Sie kommunizieren über die InfiniBand-Architektur miteinander. Dadurch werden serielle Punkt-zu-Punkt-Verbindungen zwischen Servern hergestellt. Das Ergebnis? Die Datenübertragungsgeschwindigkeit liegt bei etwa 3 GBit/s. Schnell. Sehr schnell.
Back-End-Konnektivität
Das Back-End dieses Vorgangs ist ein InfiniBand-Server-Switch. Ein Server-Switch erleichtert die Kommunikation zwischen mehreren Servern auf mehreren Plattformen. Im Fall von MySpace verbindet es alle internen Server und verknüpft sie mit externen Servern, die Ihnen Inhalte liefern.
Der zentrale Server-Switch von Equinix Exchange in Los Angeles hostet die Inhaltsbereitstellung von MySpace. Equinix Exchange ist ein Ethernet-basierter Peering-Dienst. Es verbindet MySpace über einen einzigen Hub mit erstklassigen Internet-Backbones. Betrachten Sie es als eine „Struktur“ von Server-Switches, die alle Equinix-Netzwerke verbinden. Inhalte werden von MySpace über jedes dieser verbundenen Netzwerke übertragen, wobei basierend auf der verfügbaren Bandbreite die effizienteste Route gewählt wird.
Es handelt sich um ein Setup, das auf maximale Effizienz ausgelegt ist. Die Lastverteilung ist entscheidend. Ausfallzeiten minimieren. Reduzieren Sie Verzögerungen.
Aber seien wir ehrlich. Es war nicht perfekt. Im Februar 2006 stufte Alexa MySpace hinsichtlich der Geschwindigkeit in den unteren 25 Prozent der Websites ein. Beim Navigieren auf der Website stieß der Autor auf zahlreiche Fehlermeldungen. Warum? Denn MySpace hatte mehr Traffic als Google, aber deutlich weniger Kapital – zumindest bevor Murdochs Scheck eingelöst wurde. Die schnelle Bereitstellung von Inhalten rund um die Uhr für Millionen gleichzeitiger Benutzer kostet ein Vermögen.
Vor der Übernahme durch News Corp. kam es zu zwei großen Geldspritzen. Im Jahr 2003 kaufte Intermix Media für einen nicht genannten Betrag einen Anteil von 53 % an MySpace. Im Jahr 2005 kaufte Redpoint Ventures seinen 25-prozentigen Anteil für 11,5 Millionen US-Dollar. Unter der Führung von News Corp. ging man davon aus, dass MySpace endlich über das Budget verfügen würde, um besseres Spielzeug zu kaufen und die Geschwindigkeit zu steigern.
Das Erlösmodell
Wie amortisiert sich die Website? Werbung. Das ist der einzige Umsatzbringer, der keine Lagerbestände kostet. Es ist der Himmel für Werbetreibende.
Das Kernnutzerprofil sind 16- bis 25-Jährige, die im Internet surfen. Diese Bevölkerungsgruppe ist der heilige Gral für Werbetreibende. Laut Alexa erreichte MySpace im Januar 2006 einen Höchststand von 16 Milliarden Seitenaufrufen. Das ist eine atemberaubende Zahl an Werbeeinblendungen. Schätzungen zufolge erzielte das Unternehmen allein im Jahr 2005 Werbeeinnahmen in Höhe von 30 bis 40 Millionen US-Dollar.
Die Ursprungsgeschichte
MySpace wurde 2003 von Chris DeWolfe und Tom Anderson gegründet. Es begann als Social-Networking-Site, die lose an Friendster angelehnt war. Aber Friendster hatte einen entscheidenden Fehler. Es konnte den Verkehr nicht bewältigen. Zu Spitzenzeiten verlangsamte sich die Leistung der Website. Oder DNS-Fehler blockierten den Zugriff vollständig.
Die Benutzer hatten die Nase voll. Über Mundpropaganda gelangten sie zu MySpace. Es begann mit den Freunden und Mitarbeitern der Gründer. Dann kam die Medienförderung über Intermix, das eine Mehrheitsbeteiligung hielt. Der Umzug hat funktioniert.
Anderson und DeWolfe bemerkten etwas Bestimmtes. Musiker und Musikfans nutzten MySpace mehr als jede andere Gruppe. Daraus haben sie Kapital geschlagen. Sie haben MySpace Music erstellt. Der Verkehr schnellte in die Höhe. Die Plattform hat sich von einem allgemeinen sozialen Netzwerk zu einer musikgetriebenen Community gewandelt.
Schauen wir uns nun die Benutzeroberfläche an. Der Hund des Autors, Ellie, möchte offenbar ein MySpace-Profil erstellen. Um ihr soziales Netzwerk zu erweitern. Man fragt sich, ob sie mit den Wartezeiten klarkommt.
Ellie ist pleite. Das ist kein Dealbreaker. MySpace ist völlig kostenlos, sie braucht also keine Kreditkarte, um reinzukommen.
Was dann passiert, ist auffallend effizient. Der gesamte Registrierungsprozess dauert etwa zwei Minuten. Sie füllen keine Seiten mit juristischem Fachjargon aus. Sie geben lediglich die Grundlagen in ein einfaches Formular ein.
Der minimalistische Anmeldeablauf
Die Erstellung des Profils wird auf die wesentlichen Datenpunkte reduziert. Ellie gibt ihren Namen ein. Sie gibt eine E-Mail-Adresse ein. Sie wählt ein Passwort. So einfach ist das.
Als nächstes werden Standortdaten erfasst, allerdings mit einer Einschränkung. Wenn Sie sich in den USA, Kanada oder im Vereinigten Königreich befinden, werden Sie im Formular nach einer Postleitzahl gefragt. Benutzer in anderen Regionen überspringen dieses Feld. Geschlecht und Geburtsdatum folgen unmittelbar danach.
Es gibt einen schnellen Anstoß, um ein Foto hochzuladen. Die Website benötigt visuelle Elemente. Außerdem werden Sie aufgefordert, Freunde zum Beitritt einzuladen. Hier beginnt der Netzwerkeffekt, noch bevor Sie Ihren ersten Beitrag erstellt haben.
Die Eintrittsbarriere war praktisch nicht vorhanden.
Dieser reibungsarme Ansatz war beabsichtigt. Durch die Beseitigung finanzieller und zeitlicher Hürden wollte die Plattform Nutzer gewinnen, die ansonsten skeptisch gegenüber sozialen Online-Kreisen waren. Beim Design wurde Geschwindigkeit vor Tiefe priorisiert. Sie könnten dabei sein und sich mit anderen vernetzen, bevor Sie überhaupt darüber nachgedacht haben, was Sie sagen sollen.
Es ist ein anderes Modell als das, was wir heute sehen. Moderne Plattformen verlangen oft im Vorfeld mehr Daten oder verlassen sich auf algorithmische Impulse, um Sie bei der Stange zu halten. MySpace verließ sich auf den puren Nutzen des freien Zugangs und der unmittelbaren Peer-Verbindung.
Ellies MySpace-Setup: Was eigentlich zum Konto gehört
Ellie ist gerade MySpace beigetreten. Sie lauert nicht mehr. Ihr Profil ist online und das Standard-Toolkit ist bereits installiert.
Sie erhalten zunächst die Grundlagen. Ein Posteingang für Nachrichten. Ein Blog-Bereich zum Schreiben. Fotospeicher, der tatsächlich funktioniert. Eine benutzerdefinierte URL, wenn sie sich die Mühe macht, einen Benutzernamen auszuwählen, der nicht vergeben ist. Ein Adressbuch, um Freunde im Auge zu behalten. Und dann ist da noch der Rest. Die Funktionen, die den Bildschirm füllen, aber selten angeklickt werden.
Es ist das Standardpaket. Jeder neue Benutzer erhält genau denselben Stapel digitaler Immobilien.
Ellie hat die komplette Suite. Posteingang, Blog, Fotos, URL, Kontakte. Der Rest liegt bei ihr.
Warum ist das wichtig? Denn MySpace war nicht nur eine Website. Es war ein Identitätsstifter. Die URL war das Abzeichen. Der Blog war die Stimme. Die Fotos waren der Beweis. Du hast dich selbst kuratiert.
Ellie kann das CSS später optimieren. Ändern Sie die Farben. Musik hinzufügen. Teile ihres Profils ausblenden. Aber der Grundstein ist gelegt. Die Haken sind vorhanden.
Jetzt muss sie entscheiden, was sie posten möchte. Und wen man einlädt. Die Infrastruktur ist vorhanden. Der Inhalt ist es nicht.
Ellies Social Graph hat gerade ein ernstes Upgrade erhalten. Dank Tom Anderson – dem Präsidenten und Mitbegründer von MySpace – fängt sie nicht mehr bei Null an. Die Architektur der Website ermöglicht es Benutzern nun, bestehende Kontakte zum Beitritt einzuladen und gleichzeitig nach Freunden zu suchen, die ihr Profil bereits beansprucht haben.
Die Reibung, Leute zu finden, ist weitgehend verschwunden. Sie können sie nach Namen oder E-Mail-Adresse suchen, aber der eigentliche Vorteil ist der Massenimport. Mit MySpace können Sie Ihr gesamtes Adressbuch von großen Anbietern wie Yahoo!, Hotmail, AOL und Gmail abrufen. Das System durchsucht diese Listen automatisch und markiert alle Übereinstimmungen, die bereits über ein MySpace-Konto verfügen. Es ist eine Abkürzung, die einen Kaltstart in ein warmes Netzwerk verwandelt.
Alte Verbindungen nach Zugehörigkeit finden
Namenssuchen sind in Ordnung, aber sie erfassen nicht den Zufall der Offline-Welt. MySpace bietet tiefere Filter für neue Verbindungen. Sie können nach Schulzugehörigkeit suchen und nach Klassenkameraden von der High School oder vom College suchen. Hochschulen verfügen tatsächlich über eigene Abschnitte auf der Plattform, die es einfacher machen, Ihren Kreis zu triangulieren. Die Geschäftszugehörigkeit ist ein weiterer Hebel, der es Ihnen ermöglicht, wieder mit ehemaligen Kollegen oder Branchenkollegen in Kontakt zu treten.
Durchsuchen nach Kriterien
Wenn Sie einen eher explorativen Ansatz bevorzugen, kann Ellie nach bestimmten Kriterien durchsuchen, anstatt einzelne Personen gezielt anzusprechen. Diese Methode basiert auf der Kategorisierung der Benutzer durch die Plattform und ermöglicht es Ihnen, Profile basierend auf gemeinsamen Interessen, Standorten oder demografischen Merkmalen zu entdecken. Es ist weniger präzise als ein E-Mail-Import, öffnet aber Türen für Personen, nach denen Sie vielleicht nicht gesucht haben.
Die Mechanismen der Verbindung auf MySpace
Die soziale Architektur der Plattform basiert auf Partizipation. Benutzer lauerten nicht nur; Sie bevölkerten MySpace-Foren und beteiligten sich an Thread-Diskussionen, die oft in persönliche Kontakte übergingen. Neben diesen öffentlichen Debatten bot die Website Gruppen an, die auf Nischenhobbys, gemeinsame Interessen oder bestimmte Subkulturen zugeschnitten waren. Diese Kategorisierung ermöglichte eine gezielte Entdeckung – Sie suchten nicht nur in der Leere; Sie haben nach Geschmack gefiltert.
Sobald das richtige Profil auftauchte, verschwand die Reibung. Es gab keinen Bewerbungsprozess, kein Wartespiel. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Zu Freunden hinzufügen, die sich direkt auf der Profilseite des Benutzers befindet. Sofortige Statusänderung. Digitale Nähe erreicht.
Die Benachrichtigung erscheint. Ellie möchte Sie zu ihrem Freundesbereich hinzufügen. Sie klicken auf „Genehmigen“ oder nicht. Wenn du es durchlässt, erscheinst du automatisch in ihrem Kreis. Einfach.
Aber bei MySpace ging es nie nur um die Freundesliste. Es handelte sich um einen praktischen Gürtel zur Selbstdarstellung, der auch soziale Netzwerke einschloss. Da könnte man direkt einen Blog schreiben. Man konnte die Fotos anderer Nutzer in eine Rangfolge bringen, was je nachdem, wer zusah, entweder ein lustiges Spiel war oder für Drama sorgte. Sie könnten sogar Ihre Hochschulprofessoren benoten. Ja, wirklich. Die Plattform veranstaltete lokale Veranstaltungen, ermöglichte die Schaltung von Kleinanzeigen und bot eine Reihe von Spielen zum Zeitvertreib an.
Doch nichts davon konnte mit der Schwere eines bestimmten Merkmals mithalten.
Warum MySpace-Musik dominierte
MySpace Music war kein Nebenprojekt. Es war ein Ziel. Und es war das erste Mal, dass eine Website die Musikindustrie in großem Umfang erfolgreich neu gestaltete. Andere Seiten hatten es versucht. Sie hatten versagt. MySpace nicht.
Es gab Künstlern einen Raum, der kein Plattenlabel erforderte. Es gab den Fans die Möglichkeit, Musik zu entdecken, die nicht von traditionellen Radioprogrammierern gefiltert wurde. Die Infrastruktur war vorhanden. Die Gemeinde war bereit. Das Ergebnis war ein Wandel, der sich auf die gesamte Branche auswirkte.
Das MySpace-Musikphänomen: Überbrückung der Kluft zwischen Stars und Bands ohne Plattenvertrag
Sie erinnern sich vielleicht an die staubige Ecke des frühen Webs, aber MySpace Music war nicht nur eine Profilseite. Es handelte sich um ein dediziertes Ökosystem, vergleichbar mit eBay Motors im weiteren eBay-Universum, das speziell für die Audioverteilung und die Einbindung von Fans entwickelt wurde. Es demokratisierte Release-Strategien. Etablierte Acts und Bands ohne Plattenvertrag nutzten es mit gleichem Eifer, um Tracks ins Leere zu treiben und eine direkte Verbindung zu den Zuhörern herzustellen.
Die Strategie war einfach: Singles oder ganze Alben online stellen, bevor sie in die physischen Läden kommen. Dieses Zeitfenster vor der Veröffentlichung wurde zu einer Standard-Marketingtaktik. Große Namen wie REM, Franz Ferdinand, Billy Corgan, die Black Eyed Peas und Nine Inch Nails nutzten alle diese Plattform, um Inhalte zu veröffentlichen. Es ging nicht nur um Hype; Es ging darum, die Erzählung eines Veröffentlichungszyklus zu kontrollieren.
Aber die wahre Größe der Plattform lag in ihrem schieren Volumen. Fast 600.000 Bands hatten Profile erstellt. Die Hierarchie des Ruhms wurde abgeflacht. Auf derselben Seite konnte man Coldplay Seite an Seite mit Rusted Halo sehen, einem unsignierten Act aus Chesterton, Indiana. Der digitalen Bühne war dein Plattenvertrag egal. Es war nur wichtig, ob man einen Titel und eine Fangemeinde hatte, die bereit war, auf „Play“ zu klicken.
Lokale Bands verließen sich früher auf Mundpropaganda. Es war ein langsames Brennen. Du hast die Spelunke gespielt. Sie haben Flyer verteilt. Du hast darauf gewartet, dass die nächste Stadt von dir erfährt. MySpace hat diese geografische Sperre durchbrochen. Plötzlich könnte eine Gruppe aus San Francisco innerhalb weniger Minuten im Friend Space eines Hörers in Deutschland auftauchen. Die Distanz brach zusammen.
Die Plattform bot ein Toolkit, das auf Musiker zugeschnitten zu sein schien, denen ein Label fehlte. Es war nicht nur ein soziales Netzwerk. Es war ein Vertriebskanal. Die Schnittstelle enthielt einen integrierten Musikplayer. Fans konnten Songs bewerten. Sie könnten Bewertungen hinterlassen. Es gab Rankings basierend auf Seitenaufrufen. Die Showeinträge waren an den Standort gebunden. Von Künstlern hochgeladene Musikvideos befanden sich direkt im Feed.
Aber der eigentliche Vorteil waren nicht der Spieler oder die Bewertungen. Es war Enthüllung.
Warum war MySpace erfolgreich, wo andere gescheitert waren? Die Musikindustrie träumte schon lange von einem Ort, an dem Künstler die Gatekeeper umgehen könnten. MySpace wurde zu diesem Ort. Einige machen seine ursprünglichen Wurzeln in der Musikszene von Los Angeles verantwortlich. Andere verweisen auf das schiere Verkehrsaufkommen. Die benutzerdefinierten Musikfunktionen spielten wahrscheinlich auch eine Rolle. Aber das Ergebnis war eindeutig. Nicht unter Vertrag stehende Musiker fanden einen direkten Draht zum Publikum.
Niemand ist sich ganz sicher, warum MySpace zu dem geworden ist, wovon andere Websites geträumt haben – ein Ort, an dem Musiker ihre Musik ohne die Hilfe eines Labels in großem Umfang veröffentlichen können.
Die Eintrittsbarrieren wurden aufgelöst. Du brauchtest keinen Plattenvertrag. Du brauchtest eine Verbindung. Die Plattform verwandelte das Internet in ein globales offenes Mikrofon. Für ein kurzes Zeitfenster reichte das.
Die Musikindustrie verändert sich, und das geschieht nicht subtil. Bands wie Hawthorne Heights, My Chemical Romance und Arctic Monkeys wurden nicht nur entdeckt; Sie haben Imperien online aufgebaut. MySpace wurde zum Launchpad. Durch Guerilla-Marketing-Taktiken erreichten Arctic Monkeys Platz 1 der britischen Charts, bevor ihr Debütalbum überhaupt existierte. My Chemical Romance wurde von seinem Debüt aus dem Jahr 2004 über eine Million Mal verkauft. Hawthorne Heights hat eine halbe Million davon verkauft.
Warum ist das wichtig? Hebelwirkung. Diese Künstler bettelten nicht um einen Vertrag. Sie kamen mit einer Fangemeinde und Verkaufsdaten herein. Ein A&R-Vertreter, der in einem Club sitzt, sieht Potenzial. Ein Künstler mit einer Million Online-Fans sieht einen Geschäftspartner. Die Machtdynamik drehte sich um.
Dann gibt es noch Hollywood Undead. Eine wenig bekannte kalifornische Gruppe. Sie kamen im Juni 2005 auf MySpace. Innerhalb einer Woche waren sie Nr. 4 der Musik-Charts. 65.000 Freunde. Sechs Monate später unterschrieben sie bei MySpace Records.
Wie MySpace Records Talente findet
MySpace Records ist nicht nur ein Label. Es ist ein Hybrid. Eine Partnerschaft zwischen MySpace und Interscope Records. Indie-Geist, Muskelkraft im Einzelhandel bei großen Labels. Tom Anderson, MySpace-Präsident, leitet die kreative Leitung und A&R. Der Haken? Das Label scoutet keine Bars. Es durchforstet die Rangliste. Das Feedback der Benutzer bestimmt den Dienstplan.
Die erste Veröffentlichung war MySpace Records, Vol. 1 im November 2005. Künstler ohne Vertrag. Signierte Künstler. Jeder mit einem Profil. Das Debüt von Hollywood Undead war für 2006 geplant.
Aber Geschwindigkeit bringt Risiko mit sich. Das explosive Wachstum der Plattform löste ernsthafte Datenschutzbedenken aus. Eltern. Teenager. Fremde. Wie sichert man ein offenes Netzwerk?
MySpace-Sicherheit
Die Plattform musste sich selbst verantworten.
Das Predator-Problem und die Verifizierungsfalle
Sieben gewaltlose sexuelle Übergriffe auf Minderjährige. Ein Mord. Alles verlinkt zum Erstkontakt auf MySpace. Das sind nicht nur Statistiken. Sie sind die harte Realität dessen, was passiert, wenn Anonymität auf Jugend trifft.
Raubtiere kümmern sich nicht um die Plattform. Das Internet ist standardmäßig ein Jagdrevier. Anonymität ist die Waffe. Aber die Presse konzentrierte sich aus einem einfachen Grund auf MySpace. Die überwiegende Mehrheit der Nutzer war unter 18 Jahre alt. Und die Website weigerte sich, zu überprüfen, wer sie wirklich waren.
Auf dem Papier sahen die Regeln gut aus. Um mitzumachen, musste man 14 Jahre alt sein. Wenn Sie unter 16 Jahre alt wären, könnten nur Ihre „Friend Space“-Kontakte Ihr Profil sehen. Es klang sicher. Das war es nicht. Kinder haben über ihr Alter gelogen. Das Gleiche galt für die Erwachsenen, die nach minderjährigen Opfern suchten. Das System war von Anfang an kaputt.
MySpace stand vor einem klassischen Catch-22. Der Erfolg beruhte auf einer offenen „Was auch immer“-Haltung. Fremde könnten leicht Kontakt aufnehmen. Eine Identitätsprüfung würde den Raubtieren Einhalt gebieten. Es würde auch verhindern, dass die Kinder über ihr Alter lügen. Schlimmer noch, es würde die legitimen Benutzer verärgern. Wer möchte schon eine Kreditkarte oder Sozialversicherungsnummer angeben, nur um online abzuhängen?
Das Unternehmen gab an, sich darum zu kümmern. Ein Drittel der 175 Mitarbeiter überwachte Profile. Sie suchten nach Altersunterschieden. Sie überprüften, ob die Fotos mit den angegebenen Altersangaben übereinstimmten. Sie suchten nach ungeeignetem Material. Hat das angefangen, bevor die Medien es als „Alptraum der Eltern“ bezeichnet haben? Niemand weiß es. Aber der Aufwand war sichtbar.
Der Abschnitt „Sicherheitstipps“ bot Standardratschläge. Ähnliche Warnungen finden Sie auf jeder Dating-Website. Die Botschaft war klar.
- Veröffentlichen Sie niemals persönliche Daten. Adressen. Telefonnummern. Halten Sie sie privat.
- Treffen Sie sich an öffentlichen Orten. Nur wer jemanden im echten Leben kennt, sollte sich woanders treffen.
- Achten Sie auf Betrug. Phishing. Identitätsdiebstahl. Surfen Sie mit Vorsicht.
- Melden Sie verdächtiges Verhalten. Speichern Sie die Nachrichten. Die Polizei kann sie bei Bedarf aufspüren.
Die Anleitung war gut. Es wurde auch weitgehend ignoriert.
Sicherheitsinfrastruktur und Öffentlichkeitsarbeit
- April 2006. MySpace kündigte eine große Veränderung an. Sie stellten einen ehemaligen Bundesanwalt als ersten Sicherheitschef ein. Das war kein PR-Stunt. Es handelte sich um eine betriebliche Änderung. Sie arbeiteten außerdem mit WiredSafety.org zusammen, um die Verfahren zu verschärfen.
Die Katze war aus dem Sack. Unternehmen möchten nicht, dass ihr Image „ein Nährboden für Raubtiere“ ist. Es ist, als würde man ein Supermodel mit einem Strohhalm in der Nase erwischen. Niemand ist überrascht. Der Beweis ist das Problem. MySpace musste seine Tat bereinigen.
Sie haben Maßnahmen ergriffen. Sie verboten 29.000 registrierten Sexualstraftätern. Das ist eine beachtliche Zahl. Es signalisierte, dass das Unternehmen kein Auge mehr zudrückte. Aber das Verbot bekannter Straftäter stoppt nicht neue. Es hält die Lügner nicht auf. Es löst nicht die Kernspannung zwischen Sicherheit und Wachstum.
Die Seite war zu beliebt, um sie zu ignorieren. Die Leute wollten ihr MySpace überallhin mitnehmen. Geben Sie MySpace Mobile ein. Die Plattform wurde erweitert. Und mit der Erweiterung kamen neue Werkzeuge. Als nächstes kam MySpace IM. Die Infrastruktur wuchs. Die Risiken stiegen.
Der digitale Spielplatz wurde immer voller. Und die Raubtiere passten sich an.
Jenseits des Profils
MySpace war nicht die einzige Option. Benutzer hatten die Wahl. Die Social-Networking-Landschaft fragmentierte. Die Menschen suchten nach Alternativen. Oder sie erweitern ihre bestehenden Netzwerke.
- Facebook war auf dem Vormarsch. Jünger. Exklusiver.
- Friendster verblasste. Klobig. Veraltet.
- LinkedIn war für die Arbeit da. Professional. Ernst.
- Orkut war in Brasilien beliebt. Regional. Nische.
- Ryze und Tribe waren kleiner. Gemeinschaftsorientiert.
- TagWorld bot verschiedene soziale Mechanismen.
Der Markt war überfüllt. MySpace hatte die Lautstärke. Aber Volumen bringt Gepäck mit sich. Die Sicherheitsprobleme waren real. Die Lösungen waren unvollständig. Das Spannungsverhältnis zwischen Offenheit und Sicherheit blieb ungelöst.
MySpace hat versucht, die Bücher auszugleichen. Sie stellten Sicherheitsexperten ein. Sie haben Täter verboten. Sie haben die Regeln aktualisiert. Aber das grundlegende Problem blieb bestehen. Anonymität ist schwer zu töten. Und die Benutzer liebten ihre Freiheit.
Die mobile App war der nächste Schritt. Konnektivität war das Ziel. Aber können Sie eine Verbindung sicherstellen, die auf Anonymität basiert?
Die Antwort war nicht im Code. Es lag in der Kultur. Und das ist viel schwieriger zu beheben.
MySpace Mobile
MySpace ist nicht erst im Jahr 2003 in den Zeitgeist eingebrochen; Es hielt das Feuer aufrecht, indem es sich ständig drehte, um den Anforderungen der Benutzer gerecht zu werden. Die Strategie war einfach: Wer nicht an seinem Desktop saß, war nicht auf MySpace, und das war ein Problem, das sie sich nicht leisten konnten. Die Lösung kam im Dezember 2006, als die Plattform eine Partnerschaft mit AT&T (damals Cingular Wireless) einging, um ihre Social-Networking-Funktionen in die Ära der Taschenformate zu überführen.
Der Einstiegspunkt war einfach: MySpace Mobile Alerts. Hierbei handelte es sich um SMS-Benachrichtigungen, die bei jeder Aktualisierung Ihres Profils an Ihr Mobiltelefon gesendet wurden. Die Benachrichtigungen selbst waren von MySpace kostenlos, es galten jedoch weiterhin die Standard-SMS-Tarife Ihres Mobilfunkanbieters. Wenn Sie mehr als nur Benachrichtigungen wollten, gab es eine kostenpflichtige Stufe. AT&T-Abonnenten könnten 2,99 US-Dollar pro Monat für den vollständigen MySpace Mobile-Dienst bezahlen. Dazu war das Herunterladen einer Java-Anwendung erforderlich, die das Hochladen von Fotos, das Posten von Blogs, das Durchsuchen von Freunden und den E-Mail-Zugriff freischaltete.
Lassen Sie sich von der monatlichen Pauschalgebühr nicht zu der Annahme verleiten, dass es günstig sei. Es fallen weiterhin Datengebühren von Ihrem Mobilfunkanbieter an. Das Hochladen eines Fotos von einer 1,2-Megapixel-Kamera kann leicht zu Datenüberschüssen in Höhe von 1,50 US-Dollar führen. Wenn Sie ein knappes Budget hatten, war das mobile MySpace ein Budget-Sprenger.
Für diejenigen mit Helio-Geräten war das Angebot günstiger. Mit Unterstützung von EarthLink und SK Telecom bot Helio eine benutzerdefinierte MySpace-Anwendung an. Die meisten Helio-Pläne beinhalteten unbegrenzte Daten, was bedeutet, dass Sie MySpace Mobile ohne zusätzliche Gebühren pro Nutzung nutzen konnten. Dies war eine der wenigen Möglichkeiten, auf die Website zuzugreifen, ohne eine überraschende Rechnung am Monatsende befürchten zu müssen.
MySpaceIM
Die Menschen wollen sofortige Befriedigung. Auf eine Profilaktualisierung zu warten, um zu sehen, ob ein Freund geantwortet hat, fühlte sich veraltet an. Um zu verhindern, dass seine Millionen Benutzer woanders abwandern, startete MySpace am 20. Juni 2007 MySpaceIM. Zuvor mussten Benutzer Drittanbieter-Clients wie AOL Instant Messenger (AIM) zum Chatten verwenden. Nun verfügte die Plattform über einen eigenen dedizierten Client.
MySpaceIM war nicht nur ein Textfeld. Es verfügte über einen integrierten Musikplayer, anpassbare Konversationsansichten und eine anpassbare Benutzeroberfläche, mit der Sie Hintergründe und Avatare anpassen konnten. Sie können Ihre bestehende Freundesliste importieren, sodass der Wechsel problemlos möglich ist. Es unterstützte sogar „Zaps“ – Soundbits, die Sie an Freunde senden konnten. Power-User schätzten die Ein-Klick-Anmeldung und die sofortigen Benachrichtigungen für neue Nachrichten, Freundschaftsanfragen und Kommentare.
Das Entwicklungsteam blieb nicht beim eigenen Kunden stehen. Cerulean Studios, die den beliebten Trillian IM-Client entwickelt haben, haben Trillian Astra veröffentlicht, um MySpaceIM zu unterstützen. Sie arbeiteten auch an einem Pidgin-Plug-in, das MySpaceIM mit der libpurple-Bibliothek verband. Dies war ein Versuch, Fehler auszubügeln und die Stabilität nach dem ersten Teststart zu verbessern. Wenn Sie den nativen MySpaceIM-Client ausführen wollten, benötigten Sie Microsoft Windows 98, 2000, XP oder Vista sowie Internet Explorer 5.0 oder höher.
MySpace Impact
Mit Freunden zu chatten war nur die halbe Miete. MySpace wollte den Benutzern auch dabei helfen, sich mit realen Problemen auseinanderzusetzen. 2007 führten sie MySpace Impact ein. Mit dieser Funktion konnten sowohl Einzelpersonen als auch Organisationen Informationen zu verschiedenen Ursachen veröffentlichen. Ziel war es, das Bewusstsein zu schärfen und Unterstützung für soziale und politische Bewegungen zu gewinnen. Es war ein Versuch, die enorme Reichweite der Plattform in etwas mit greifbaren Konsequenzen für die reale Welt umzuwandeln.
Politiker haben schon lange ins Leere geschrien und die Generation X und die Millennials gebeten, sich um die Bürgerpflicht zu kümmern. Umfragen zeigten durchweg, dass Schreien nicht funktionierte. Als MySpace MySpace Impact startete, war das also nicht nur ein weiterer Funktionsverlust. Es war ein Dreh- und Angelpunkt. Das soziale Netzwerk beschloss, die politische Apathie direkt anzugehen und konzentrierte sich trotz seiner globalen Nutzerbasis speziell auf die amerikanische Politik.
Das war kein Geldraub. In einer Zeit, in der jeder Klick mit einem Preisschild verbunden war, zeichnete sich MySpace Impact dadurch aus, dass Bildung und Dialog Vorrang vor Einnahmen hatten. Es war einer dieser seltenen, fast selbstlosen Schritte auf einer Plattform, die für Vanity-Metriken und Anzeigen konzipiert war.
Die Mechanismen des Einflusses
Der Kernmotor dieser Initiative war der MySpace Impact Award. Betrachten Sie es als ein monatliches Rampenlicht für gute Taten. Die Auszeichnungen wurden in sechs verschiedene Kategorien unterteilt:
- Internationale Entwicklung
- Armutsbekämpfung
- Soziale Gerechtigkeit
- Gesundheit und Sicherheit
- Umweltschutz
- Gemeinschaftsbildung
So hat es funktioniert. Von Benutzern nominierte Organisationen. Dann stimmte die Community ab. Jeden Monat nahm ein Gewinner den Preis mit nach Hause. Der Einsatz? Keine Millionen, aber bedeutungsvolle Belichtung.
Nehmen wir zum Beispiel den 25. Juni 2007. ONE.org: The Campaign to Make Poverty History gewann den Poverty Relief Award. Sie haben nicht nur eine Trophäe bekommen. Sie erhielten 10.000 US-Dollar, einen Prime-Link auf der Impact-Seite für einen ganzen Monat, eine Erwähnung im Newsletter und ein MySpace-weites Bulletin. Für eine gemeinnützige Organisation ist diese Sichtbarkeit mehr wert als das Geld. Es treibt den Verkehr an. Es treibt Spenden voran. Es treibt Veränderungen voran.
Präsidentenfokus
Wenn Sie wissen wollten, wo Ihr Lieblingskandidat steht, mussten Sie kein 40-seitiges Whitepaper lesen. Du bist gerade auf MySpace gegangen.
Im Abschnitt Presidential Focus wurden Links zu den MySpace-Seiten aller wichtigen Kandidaten zusammengefasst. Ob Barack Obama oder John McCain, das Profil diente als Drehscheibe für ihre Standpunkte zu den Themen, die die Menschen tatsächlich nachts wach halten: Bildung, Gesundheitsfürsorge, Einwanderung. Es war direkt. Keine Vermittler. Nur der Kandidat und der Wähler.
Sie veröffentlichten auch Videos und Links zu politischen Ereignissen weltweit. Das Ziel war einfach: Benutzer auf dem Laufenden zu halten. Wenn Sie durch Ihren Feed scrollen, sollten Sie Nachrichten sehen, nicht nur Katzenbilder.
Die Registrierungspipeline
Aber der wahre Machtschub? Der Link zur Wählerregistrierung.
Junge Leute waren auf MySpace. Politiker wollten, dass junge Menschen wählen. MySpace gibt dem Benutzer das Tool direkt in die Hand. Es beseitigte die Reibung. Wenn Sie bereits angemeldet waren, war die Registrierung zur Abstimmung nur einen Klick entfernt. Es verwandelte passives Interesse in aktive Teilnahme.
Dies war der heilige Gral für Plattformen für bürgerschaftliches Engagement: Senken Sie die Eintrittsbarriere. Durch die direkte Integration der Wählerregistrierung in das soziale Erlebnis sprach MySpace nicht nur über Demokratie. Es hat es erleichtert.
Die Frage ist nicht, ob es perfekt funktioniert hat. Es geht darum, ob es einen Präzedenzfall schafft. Spätere Plattformen versuchten, dies oft ungeschickt zu reproduzieren. Aber MySpace Impact hat gezeigt, dass soziale Netzwerke mehr als nur Echokammern sein können. Es könnten Stadtplätze sein.
Auch wenn der Hype nachließ, blieb die Infrastruktur bestehen. Und für eine Weile reichte das.
MySpace wurde nicht nur dadurch groß, dass Benutzer Bilder posten konnten. Der echte Motor war Video. Mitte 2007 hatte sich das soziale Netzwerk in einen Video-Hub verwandelt. Sie haben MySpaceTV.com gestartet, um diesen Verkehr zu erfassen. Es war nicht nur ein Stück nur für die USA. Die Plattform wurde international und in 15 Ländern und sieben Sprachen eingeführt.
Der Inhaltsmix war spezifisch. Natürlich gab es von Benutzern erstellte Clips. Aber auch kuratiertes Programm. Sony Minisodes waren eine große Sache – fünfminütige Ausschnitte klassischer Fernsehsendungen. MySpace hat diese Bibliothek nicht alleine erstellt. Sie unterzeichneten Verträge mit Reuters, der New York Times und National Geographic. Hochwertiger Journalismus auf einer sozialen Website? Das war der Pitch.
Anpassung und Zugriff
Benutzer könnten ihre eigenen Kanalseiten erstellen. Dies war nicht nur eine Profilaktualisierung. Sie können Videos speichern, Kommentare hinterlassen und Wiedergabelisten kuratieren. Diese Kanäle sind mit Ihrem Haupt-MySpace-Profil verknüpft. Es hat Sie im Ökosystem gehalten.
Der Zugang war mit einer Schranke versehen. Nicht-Mitglieder können stöbern. Wenn Sie hochladen wollten? Sie brauchten ein Konto. Registrierte Benutzer haben die Tools erhalten. Die angebotene Schnittstelle:
- Videodiagramme zur Verfolgung von Trends
- Kategorische Organisation für einfacheres Durchsuchen
- Von den Redakteuren hervorgehobene Kanäle
- Empfohlene Videos, die auf der Homepage rotieren
– Ein heißes Video des Tages, um das Engagement zu steigern
MySpace gehörte News Corp. Das war wichtig. Sie arbeiteten mit NBC Universal zusammen. Das Ziel war einfach. Senden Sie Fernsehsendungen und Filme über das Internet. Mach es legal. Machen Sie es gewinnbringend. MySpaceTV war die Plattform für diesen Deal.
Der YouTube-Vergleich
Kritiker wiesen schnell auf die Ähnlichkeit hin. MySpaceTV hat das Format von YouTube kopiert. Eng. Das Layout kam mir bekannt vor. Die Organisationsmethode war nahezu identisch. Einige sagten, es sei Absicht. Kopieren Sie den Gewinner. Holen Sie sich den Erfolg. Andere argumentierten, es gäbe keinen anderen Weg. YouTube hatte das Erlebnis so gut optimiert, dass eine Abweichung riskant schien.
Beide Seiten funktionierten ähnlich. Der Unterschied war das Publikum. Viele Webvideo-Fans waren bereits auf MySpace. Wenn du dort warst, bist du geblieben. Der Netzwerkeffekt war der entscheidende Faktor.
Die Website bietet nicht nur benutzergenerierte Inhalte und andere Online-Videoprogramme, sondern auch Sony Minisodes.
Die Partnerschaft mit NBC Universal sollte MySpace dabei helfen, YouTube und Yahoo zu übertreffen. Es war ein harter Kampf um die Videodominanz. Aber die Kopierdebatte hielt an. War es Innovation oder Nachahmung?
Auf der nächsten Seite erfahren wir mehr über die Expansion von MySpace in den Bereichen Filme, Nachrichten und Comedy.
Andere Abschnitte der MySpace-Site
Nischen-Content-Hubs auf MySpace
MySpace-Filme
Für Cineasten war MySpace Movies weniger ein eigenständiges Dienstprogramm als vielmehr eine Ökosystemfalle, die dazu gedacht war, Sie im MySpace-Silo zu halten. Der Abschnitt fasste alles zusammen, von neuen Veröffentlichungsdaten bis hin zu Clips hinter den Kulissen. Es war keine bahnbrechende Technologie. Sie könnten sich woanders Spielzeiten besorgen und Tickets kaufen. Aber die Integration war der Punkt. Benutzer konnten Fotos durchsuchen, Details zu Besetzung und Crew überprüfen und sehen, welche Filme derzeit in den Kassenrankings im Trend liegen.
Der wahre Haken? Die soziale Schicht. Jeder Film hatte sein eigenes MySpace-Profil. Fans sahen sich nicht nur Filme an; Sie haben sie zu ihrer Freundesliste hinzugefügt. Es war ein eigenartiges Verhalten, aber es hat funktioniert. Durch die Einbettung dieser Profile stellte MySpace sicher, dass die Filmgespräche auf seinen Servern stattfanden, nicht auf IMDb oder Rotten Tomatoes.
MySpace-Neuigkeiten
Als MySpace News im April 2007 startete, versuchte das Unternehmen, einen Mittelweg in der Informationswirtschaft einzunehmen. Es lag irgendwo zwischen der algorithmischen Sortierung von Google News und dem demokratischen Wahlsystem von Digg. Der Aggregator sorgte sowohl bei etablierten Nachrichtenagenturen als auch bei persönlichen Blogs für Schlagzeilen. Der Mechanismus war einfach: Benutzer reichten URLs ein und die Community stimmte über deren Qualität ab.
Dies war nicht nur für Clickbait gedacht. Die Plattform ermöglichte das Filtern nach Themen – Sport, Politik, Reisen – und nach Standort. Es schien ein ernsthafter Versuch zu sein, die Zielgruppe der Website zu reifen. Mit zunehmendem Alter der Early Adopters wuchs die Nachfrage nach echten Medien und nicht nur nach Profilaktualisierungen. MySpace News war das Bestreben des Unternehmens, ein Portal für alle Webinhalte zu werden, ob seriös oder anders. Es war nicht der meistbesuchte Abschnitt, aber er signalisierte eine Verlagerung hin zum Nutzen statt reiner Sozialisierung.
MySpace-Film
Amateurfilmer fanden in MySpace Film eine seltsame Art Nirvana. Die Plattform bot Tools zum Fördern, Teilen und Kritisieren von Arbeiten. Auf der Homepage befanden sich rotierende Banner, die benutzergenerierte Inhalte hervorhoben. Für einen Indie-Regisseur bedeutete die Landung auf diesem Banner eine weltweite Bekanntheit, die traditionelle Verleiher Neulingen nur selten boten.
Der Bereich umfasste einen „Festival Focus“-Hub mit Links zu unabhängigen Filmfestivals und eine Jobbörse für Branchenrollen. Außerdem gab es einen User’s Choice Award, eine digitale Auszeichnung mit echtem Gewicht. Im Juni 2006 gewann Matt Riddlehoover für seinen Kurzfilm To a Tee. Der Sieg bescherte ihm nicht nur ein Abzeichen; Es brachte ihm Zitate im Filmmaker -Magazin und größere Aufmerksamkeit in den Medien ein. Das soziale Netzwerk war zu einem legitimen Vertriebskanal geworden.
MySpace-Komödie
Die Komödie folgte einem ähnlichen Bogen. MySpace Comedy wurde im Sommer 2006 ins Leben gerufen und bietet einen Raum sowohl für Profis als auch für Open-Mic-Amateure. Auf der Website wurden bevorstehende Tourdaten aufgelistet, Improvisationstipps vorgestellt und Sketch-Comedy-Archive gehostet. Während es auf kommerzielle Inhalte ausgerichtet war, diente es als wichtiges Networking-Tool für Anfänger.
Dane Cook bleibt hier das Fallbeispiel. Er baute sein Profil Ende 2003 auf, lange bevor die Comedy-Sektion offiziell existierte. Indem er täglich etwas postete und auf seine persönliche Website verlinkte, pflegte er über zwei Millionen „Freunde“. MySpace ermöglichte es ihm, traditionelle Gatekeeper zu umgehen. Um ein Publikum zu erreichen, brauchte er keine Erlaubnis des Clubbesitzers. Er brauchte nur WLAN und Beständigkeit.
Die verschiedenen Kanäle der Plattform – Filme, Nachrichten, Film, Comedy – versuchten jeweils, ein anderes Problem zu lösen: Entdeckung, Aggregation, Bekanntheit und Verbindung. Es gelang ihnen nicht, das Unternehmen zu retten, aber sie bewiesen, dass soziale Netzwerke branchenspezifische Medien hosten können. Das Experiment endete, aber das Modell der gemeinschaftsorientierten Kuration überlebte. Wir stimmen immer noch über den Inhalt ab. Wir sind immer noch auf der Suche nach Indie-Stimmen. Wir machen es jetzt einfach woanders.
Die Infrastruktur hinter dem Chaos
MySpace wurde nicht zufällig zu einem kulturellen Moloch. Dies geschah, weil das Unternehmen gezielte, hochriskante Wetten auf Technologie abschloss, die die meisten anderen sozialen Netzwerke ignorierten oder verzögerten. Während die Konkurrenz noch darüber nachdachte, wie sie mit ein paar Hunderttausend Nutzern umgehen sollte, hatte MySpace mit Millionen zu kämpfen. Der Unterschied lag nicht nur im Code; es befand sich auf der physischen und Netzwerkebene. Sie brauchten Geschwindigkeit, Speicher und Bandbreite, die unter Druck nicht kaputt gingen.
Die Geschichte beginnt damit, wie die Leute die Website tatsächlich gefunden haben. MySpace verließ sich jahrelang auf UltraDNS, um seine Domainnamen-Infrastruktur zu verwalten. Das war kein kleines Detail. Wenn Millionen von Benutzern gleichzeitig „myspace.com“ in ihre Browser eintippten, bedeutete ein langsamer oder fehlerhafter DNS-Resolver ein fehlerhaftes Erlebnis. Durch die Wahl eines robusten DNS-Anbieters stellte MySpace sicher, dass das Tor zu seinen chaotischen, benutzergenerierten Inhalten offen und schnell blieb. Wenn sich die Tür nicht öffnete, begann die Party nie.
Speicherskalierung für Medien-Schwergewichte
Aber die Website zu finden war nur die halbe Miete. Um es am Laufen zu halten, war enorm viel Speicherplatz erforderlich. MySpace-Seiten waren umfangreich. Benutzer haben Fotos, Blogbeiträge und schließlich Musik und Videos hochgeladen. Dieser Inhalt ist nicht verschwunden. Es lag auf Servern und verbrauchte Speicherplatz.
Mitte der 2000er Jahre war der Standardansatz teuer und starr. MySpace hat sich für einen anderen Weg entschieden. Sie stellten Clusterspeicher von Isilon Systems bereit. Dies war eine Abkehr von herkömmlichen SANs (Storage Area Networks) hin zu einem skalierbaren Cluster-Ansatz. Warum war das wichtig? Weil das Benutzerwachstum nicht linear verlief. Es war exponentiell.
„Isilon Systems Clustered Storage wird von MySpace.com bereitgestellt, um das erstaunliche Benutzerwachstum und den Medienverbrauch zu bewältigen.“
Diese Technologie ermöglichte es MySpace, bei Bedarf Speicherknoten ohne Ausfallzeiten hinzuzufügen. Es ging nicht nur darum, Platz für Akten zu haben; Es ging darum, die Lese- und Schreibgeschwindigkeiten beizubehalten, während die Datenbank wuchs. Wenn die Speicherschicht hinterherhinkte, fühlte sich die Site träge an. Wenn es sich träge anfühlte, verließen die Benutzer das Unternehmen. Die Bereitstellung von Isilon war eine direkte Reaktion auf den Bedarf an elastischer Skalierbarkeit. Es bewältigte das „erstaunliche Nutzerwachstum“, das andere Plattformen nur schwer bewältigen konnten.
Netzwerkkonnektivität und Peering
Speicher ist nutzlos, wenn die Daten nicht schnell beim Benutzer ankommen. MySpace wusste, dass Latenz das Engagement zerstört. Um dem entgegenzuwirken, arbeiteten sie mit Equinix zusammen, einem der weltweit größten Anbieter von Rechenzentren. Die Strategie war Peering.
Peering ist eine direkte Verbindung zwischen zwei Netzwerken. Durch die Platzierung seiner Server in einem Equinix-Rechenzentrum konnte MySpace eine direkte Verbindung zu großen Internetdienstanbietern (ISPs) und Content-Delivery-Netzwerken herstellen. Dadurch wurden die überlasteten Engpässe des öffentlichen Internets umgangen. Das Ergebnis? Schnellere Ladezeiten für Benutzer von AOL, Comcast und anderen großen ISPs.
Dabei ging es nicht nur um Geschwindigkeit. Es ging um Zuverlässigkeit. Wenn der Datenverkehr bei Großveranstaltungen oder viralen Trends anstieg, absorbierten die direkten Peering-Links die Last, ohne zusammenzubrechen. Die Entscheidung, die Netzwerkkonnektivität über Equinix zu verbessern, war ein geschäftlicher Schachzug, der als Infrastrukturarbeit getarnt war. Es hielt die Website aufrecht, während andere möglicherweise nicht mehr verfügbar waren.
Das Geschäft mit Bandbreite und Video
Die Infrastruktur unterstützte eine Verschiebung des Inhaltstyps. MySpace war nicht nur ein soziales Netzwerk; es wurde zu einer Medienplattform. MySpaceTV wurde ins Leben gerufen, um mit YouTube zu konkurrieren. Dies erforderte eine neue Art von Infrastruktur. Videodateien sind groß. Das Streamen in Echtzeit erfordert eine erhebliche Bandbreite und effiziente Caching-Strategien.
Quellen aus dieser Zeit weisen darauf hin, dass MySpace sich schnell anpasste. Sie fügten der Musik Film hinzu und schufen so einen hybriden Medienknotenpunkt. Diese Verschiebung stellte eine enorme Belastung für das Backend dar. Der Isilon-Speicher und das Equinix-Peering arbeiteten zusammen, um die Videolast zu bewältigen. Ohne dieses robuste Backend wäre der Vorstoß in Richtung Video ein technischer Fehlschlag gewesen. Die Technologie ermöglichte das Geschäftsmodell.
Sicherheit und die dunkle Seite
Keine Diskussion über die Infrastruktur von MySpace ist vollständig, ohne die Sicherheitsherausforderungen zu erwähnen. Die Offenheit der Plattform war ihre Stärke und ihre Schwäche. Die Website wurde zum Ziel von Raubtieren und Spammern.
Es gab Berichte über Programmierer, die auf der Plattform Sexualstraftäter fanden. Das war nicht nur ein moralisches Versagen; Es handelte sich um ein Datenverwaltungsproblem. Wie können Benutzer in einer riesigen, verteilten Datenbank identifiziert und gesperrt werden? MySpace unternahm schließlich Schritte, um Sexualstraftäter zu blockieren. Dabei wurden Profile gescannt und Daten mit Querverweisen versehen. Dies erforderte Rechenressourcen und eine effiziente Datenbankabfrage. Die Infrastruktur musste nicht nur die Bereitstellung von Inhalten, sondern auch die Überwachung und Durchsetzung der Sicherheit unterstützen.
Das Erbe des Stapels
Die technischen Entscheidungen von MySpace waren pragmatisch. Sie haben keine neue Hardware erfunden. Sie haben bestehende Technologien so zusammengestellt, dass Skalierbarkeit und Geschwindigkeit im Vordergrund standen. Durch die Kombination aus UltraDNS, Isilon-Speicher und Equinix-Peering wurde ein Rückgrat geschaffen, das die schiere Menge an Benutzeraktivitäten bewältigen konnte.
Es erinnert daran, dass die Benutzererfahrung eines sozialen Netzwerks lange vor der endgültigen Gestaltung des Frontend-Designs bestimmt wird. Die eigentliche Arbeit findet in den Rechenzentren statt. Das reibungslose Scrollen, das schnelle Hochladen von Fotos, das sofortige Laden von Seiten – all das sind Folgeeffekte einer guten Infrastruktur.
MySpace wurde schließlich für 580 Millionen Dollar verkauft. Diese Bewertung basierte auf Nutzerzahlen und Werbeeinnahmen. Aber diese Zahlen waren nur möglich, weil die Technologie standhielt. Als der Hype nachließ, blieb die Infrastruktur bestehen. Es ist eine Lektion in Sachen Skalierbarkeit. Sie können eine großartige Schnittstelle erstellen, aber wenn Ihr DNS langsam, Ihr Speicher voll und Ihre Bandbreite überlastet ist, haben Sie keine Plattform. Sie haben einen defekten Link.
Die hier genannten Anbieter – Isilon, Equinix, UltraDNS – wurden ausgewählt, weil sie unmittelbare Probleme lösten. Sie hatten keinen 10-Jahres-Plan. Sie hatten den Auftrag, es jetzt zum Laufen zu bringen. Diese Dringlichkeit bestimmte die Ära.
