Перестаньте звертати на них увагу. Саме це і роблять 54% європейців, коли з’являються спливаючі вікна, що дратують. Вони просто натискають “Прийняти”. Ще 26% тиснуть «Відхилити». При цьому ніхто з них особливо не замислюється.
Це і є втома від cookies. Реальна втома.
Європейська комісія вважає, що знайшла рішення. Воно заховано у документі під назвою «Цифровий пакет» (Digital Omnibus). Суть плану? Централізувати все. Одна кнопка. Єдина згода. Машиночитаний формат. Якщо ви скажете “ні”, запитувати дозвіл знову не дадуть протягом шести місяців. На папері звучить просто.
Цифри за шумом
Брюссель розкручує це рішення як потужний стимул підвищення продуктивності.
Вони прогнозують економію для бізнесу у розмірі 820 млн. євро. Для державних структур – 320 млн євро. Логіка проста: менше часу на створення «стінок з cookie» для кожного сайту означає меншу кількість втраченого годинника.
Але тут відчувається запах занадто поспішних підрахунків.
Комісія стверджує, що продуктивність зросте приблизно на 4,98 млрд. євро на рік. Як? Вони беруть час, що витрачається на натискання банерів, множать його на мільярди відвідин. Це досить агресивний розрахунок.
Продуктивність – підступна штука, як зазначив Маріо Драгі.
Нещодавній звіт Драги про конкурентоспроможність ЄС передбачає, що нам потрібні цільові програми розвитку навичок, а не зменшення кількості кліків. Якщо ця нова згода на рівні браузера справді спрацює, ми побачимо. Дані покажуть, чи станеться сплеск продуктивності. Або вона просто залишиться на місці.
Хто насправді виграє?
На перший погляд, прозорість звучить відмінно. Менше складнощів для користувача. Фіксовані терміни повторних запитів. Хто може суперечити ясності?
Але критики бачать темнішу картину.
Примусове згоду через браузер створює нову вузьку горловину. Декілька великих гравців — творці браузерів і гіганти операційних систем — стають контролерами доступу. Європейський технологічний альянс б’є на сполох. Централізація цієї влади послаблює прямий зв’язок між постачальником послуг та користувачем. Вона кладе ключі в чужу кишеню.
Що це означає для бізнесу?
Це б’є по ньому. Сильно.
Персоналізована реклама йде. На зміну приходить контекстна реклама. Група Implement Consulting стверджує, що контекстна реклама завжди дорожча. Вона також менш ефективна. Маркетологи у цифрових каналах це ненавидять. Малому підприємництву доведеться адаптуватися чи загинути.
Поточна система, звісно, дратує. Вона засмічує екрани. Але зміна архітектури онлайн-реклами – це не швидка латка.
Чи розумніший спосіб? Використання власних інструментів GDPR. Поняття «законного інтересу» вже існує. Воно вже є частиною цієї рамки.
Керівні принципи, що не вимагає згоди, могли б вирішити проблему втоми. Не потрібні масштабні зміни інфраструктури. Не потрібні нові контролери доступу. Просто правила. Ясні.
Брюссель рухається до складності, щоб вирішити проблему простоти.
Почекаємо і побачимо.
