Berhenti memperhatikan mereka. Hal itulah yang dilakukan 54 persen orang Eropa ketika pop-up yang mengganggu tersebut muncul. Mereka cukup menekan “Terima”. 26 persen lainnya menekan “Deny.” Tak satu pun dari mereka yang benar-benar berpikir.
Ini adalah kelelahan kue. Kelelahan yang nyata.
Komisi Eropa berpendapat mereka sudah mendapatkan solusinya. Itu tercakup dalam sesuatu yang disebut Digital Omnibus. Rencananya? Sentralisasikan semuanya. Satu tombol. Satu persetujuan. Dapat dibaca mesin. Jika Anda menjawab tidak, mereka tidak bisa meminta lagi selama enam bulan. Cukup sederhana di atas kertas.
Angka-angka di Balik Buzz
Brussels menjual ini sebagai peningkatan produktivitas. Waktu yang besar.
Mereka memperkirakan penghematan sebesar €820 juta untuk bisnis. €320 juta untuk badan sektor publik. Logikanya sederhana: tidak perlu lagi membuat dinding cookie untuk setiap situs web berarti lebih sedikit waktu yang terbuang.
Tapi inilah bagian yang berbau seperti matematika yang dikerjakan terlalu cepat.
Komisi mengklaim produktivitas akan meningkat sekitar €4,98 miliar per tahun. Bagaimana? Mereka menghitung detik yang dihabiskan untuk mengklik spanduk dan mengalikannya dengan miliaran kunjungan. Ini adalah perhitungan yang agresif.
Produktivitas adalah hal yang rumit, seperti yang dikatakan Mario Draghi.
Laporan terbaru Draghi mengenai daya saing UE menunjukkan bahwa kita memerlukan program keterampilan yang ditargetkan, bukan hanya jumlah klik yang lebih sedikit. Jika persetujuan tingkat browser baru ini benar-benar berfungsi, kita akan lihat nanti. Data akan menunjukkan apakah produktivitas meningkat. Atau hanya duduk di sana.
Siapa Sebenarnya yang Menang?
Di permukaan, transparansi terdengar bagus. Lebih sedikit kompleksitas bagi pengguna. Memperbaiki jangka waktu untuk menanyakan ulang. Siapa yang bisa berdebat dengan jelas?
Kritikus melihat warna yang lebih gelap.
Memaksakan persetujuan melalui browser menciptakan hambatan baru. Beberapa pemain besar—pembuat browser, raksasa sistem operasi—menjadi penjaga gerbang. Aliansi Teknologi Eropa membunyikan alarm. Sentralisasi kekuasaan ini melemahkan hubungan langsung antara penyedia layanan dan pengguna. Itu menempatkan kunci di saku orang lain.
Apa artinya ini bagi usaha kecil?
Itu menyakitkan mereka. Keras.
Iklan yang dipersonalisasi sudah keluar. Iklan kontekstual sudah masuk. Implement Consulting Group mengatakan iklan kontekstual selalu lebih mahal. Cara-cara tersebut juga kurang efektif. Pemasar digital membencinya. Perusahaan kecil harus beradaptasi atau mati.
Sistem yang ada saat ini memang menyebalkan. Ini mengacaukan layar. Namun mengubah arsitektur periklanan online bukanlah hal yang mudah.
Cara yang lebih cerdas? Gunakan alat GDPR sendiri. Ada kepentingan yang sah. Hal ini sudah menjadi bagian dari kerangka kerja.
Pedoman tentang apa yang tidak memerlukan persetujuan bisa mengatasi kelelahan tersebut. Tidak perlu perubahan infrastruktur besar-besaran. Tidak ada penjaga gerbang baru. Hanya aturan. Yang jelas.
Brussel bergerak menuju kompleksitas untuk mengatasi kesederhanaan.
Kami akan menunggu dan melihat.
