Smettila di notarli. Questo è ciò che fa il 54% degli europei quando appaiono questi fastidiosi pop-up. Hanno semplicemente premuto “Accetta”. Un altro 26% ha risposto “Nega”. Nessuno di loro pensa veramente.
Questa è la stanchezza dei biscotti. Vera fatica.
La Commissione Europea pensa di avere la soluzione. È nascosto in qualcosa chiamato Digital Omnibus. Il piano? Centralizza tutto. Un pulsante. Un consenso. Leggibile dalla macchina. Se dici di no, non potranno chiederlo di nuovo per sei mesi. Abbastanza semplice sulla carta.
I numeri dietro il ronzio
Bruxelles lo spaccia per un aumento della produttività. Alla grande.
Si stima un risparmio per le imprese pari a 820 milioni di euro. 320 milioni di euro per gli enti pubblici. La logica è semplice: non costruire più cookie wall per ogni sito web significa meno ore sprecate.
Ma ecco la parte che puzza di matematica fatta troppo in fretta.
La Commissione sostiene che la produttività aumenterà di circa 4,98 miliardi di euro all’anno. Come? Contano i secondi trascorsi a cliccare sui banner e li moltiplicano per miliardi di visite. È un calcolo aggressivo.
La produttività è una bestia difficile, come ha sottolineato Mario Draghi.
Il recente rapporto di Draghi sulla competitività dell’UE suggerisce che abbiamo bisogno di programmi mirati per le competenze, non solo di meno clic. Se questo nuovo consenso a livello di browser funzionerà davvero, lo vedremo. I dati mostreranno se la produttività aumenta. O semplicemente si siede lì.
Chi vince davvero?
In superficie, la trasparenza sembra ottima. Meno complessità per l’utente. Tempi fissi per la ri-chiesta. Chi può discutere con chiarezza?
I critici vedono una tonalità più scura.
Forzare il consenso tramite il browser crea un nuovo collo di bottiglia. Alcuni grandi attori – i produttori di browser, i giganti dei sistemi operativi – diventano i guardiani. L’Alleanza tecnologica europea lancia l’allarme. La centralizzazione di questo potere indebolisce il legame diretto tra il fornitore del servizio e l’utente. Mette le chiavi nella tasca di qualcun altro.
Cosa significa questo per le piccole imprese?
Li ferisce. Difficile.
La pubblicità personalizzata è finita. La pubblicità contestuale è di moda. L’Implement Consulting Group afferma che gli annunci contestuali sono sempre più costosi. Sono anche meno efficaci. Gli esperti di marketing digitale lo odiano. Le piccole imprese dovranno adattarsi o morire.
Il sistema attuale è fastidioso, certo. ingombra gli schermi. Ma cambiare l’architettura della pubblicità online non è una cosa rapida.
Un modo più intelligente? Utilizza gli strumenti propri del GDPR. Esiste un interesse legittimo. Fa già parte del quadro.
Le linee guida su ciò che non necessita di consenso potrebbero risolvere la fatica. Non c’è bisogno di un massiccio spostamento delle infrastrutture. Nessun nuovo gatekeeper. Solo regole. Quelli chiari.
Bruxelles si sta muovendo verso la complessità per risolvere la semplicità.
Aspetteremo e vedremo.
