Ingat zaman SuperPokes, domba digital, dan gigitan vampir? Aplikasi-aplikasi viral tersebut adalah contoh pertama dari omong kosong sosial di platform ini. Tapi itu hanya hidangan pembuka. Pada tahun 2009, perubahan nyata telah terjadi. Game sosial Facebook menggantikan interaksi yang kacau dengan interaksi yang terstruktur dan terus-menerus yang membuat pengguna terpaku pada layar mereka.
Ini bukan hanya permainan. Itu adalah perpanjangan dari grafik sosial Anda. Anda tidak hanya bermain melawan bot acak; Anda bermain melawan teman sekamar kuliah Anda, sepupu Anda, dan pria dari pekerjaan lama Anda. Hasilnya diposting ke dinding Anda. Ejekan Anda ditayangkan. Teman Anda melihat Anda kalah dalam bowling. Itu berantakan, bersifat publik, dan berhasil.
Mengapa model ini membuat pengembang kaya
Mekanismenya tampak sederhana. Anda mengundang teman, mereka mengundang teman mereka, dan jumlah penonton bertambah secara organik. Karena setiap tindakan yang terjadi di profil Anda, game tersebut menjadi bagian dari identitas online Anda.
Hal ini menciptakan aliran pendapatan yang besar. Sektor game Facebook berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan $500 juta pada tahun 2009. Pengembang memonetisasinya dengan dua cara: iklan tradisional dan pembelian dalam game. Barang virtual seperti chip poker, pakaian avatar, dan alat perkembangan game dijual dengan uang sungguhan.
Memberi peringkat pada judul teratas
Pasarnya ramai, tapi ada beberapa judul yang menonjol. Beginilah tampilan lanskapnya.
YoVille: Simulator kehidupan virtual
YoVille adalah dunia virtual untuk remaja dan dewasa. Itu memiliki 5,5 juta pengguna Facebook per bulan. Anda membuat avatar dengan kepala raksasa dan tubuh mungil. Kelihatannya konyol, tapi itulah intinya.
Karakter Anda dimulai di apartemen dasar. Anda mengklik pintu untuk berkeliling kota. YoVille memiliki bank, pusat kebugaran, kasino, restoran, klub malam, toko, dan tempat penampungan hewan. Sebuah pabrik menyediakan lapangan kerja. Semakin banyak Anda bekerja, semakin banyak yang bisa Anda beli.
Bersosialisasi adalah putaran inti. Anda dapat mengobrol dengan teman dengan mendekati karakter mereka. Anda bisa mengunjungi apartemen mereka atau bertemu di restoran. Jika Anda bergabung dengan “kru”, Anda memperoleh lebih banyak uang di tempat kerja. Game ini terus menambahkan fitur baru, memastikan kehidupan avatar Anda dapat berlanjut tanpa batas.
Lil Green Patch: Berkebun dengan tujuan
Lil Green Patch lebih sederhana. Tidak ada strategi yang rumit. Anda menanam sesuatu di taman Anda dan mengirimkan tanaman ke teman. Mereka melakukan hal yang sama untuk Anda. Itu adalah lingkaran kewajiban bersama yang disamarkan sebagai amal.
Game ini mengklaim bahwa untuk setiap 10 teman yang Anda kirimi tanaman, Anda menyelamatkan satu kaki persegi hutan hujan. Pendanaannya berasal dari periklanan. Lebih banyak tanaman berarti lebih banyak pengguna, yang berarti lebih banyak tayangan iklan.
Anda menggunakan “GreenBucks” untuk membeli persediaan. Anda mendapatkannya dengan merawat taman Anda. Anda bisa menjual tanaman di Marketplace. Para pengembang menyatakan bahwa mereka telah menyelamatkan lebih dari 59.098.167 kaki persegi hutan hujan di Semenanjung Osa, Kosta Rika melalui program Adopt an Acre dari Nature Conservancy. Game ini memiliki 5,6 juta pengunjung Facebook per bulan.
Risiko keamanan yang tidak dapat Anda abaikan
Ada tangkapan. Game Facebook dihosting oleh pengembang pihak ketiga. Hal ini menciptakan kerentanan. Pengguna melaporkan pengunduhan virus dan spyware selama bermain game. Peretas dapat mengakses server ini dan menyuntikkan kode berbahaya.
Konsekuensinya berkisar dari penonaktifan game kecil hingga infeksi sistem penuh. Wabah spam adalah hal biasa. Para ahli merekomendasikan untuk menginstal aplikasi anti-virus dan anti-spyware sebagai dasar yang tidak dapat dinegosiasikan. Kegembiraan itu nyata, tapi ancamannya juga nyata.
Maraknya permainan sosial membuktikan bahwa interaksi sosial dan hiburan dapat dimonetisasi secara bersamaan. Ini mengubah cara pengguna menghabiskan waktu online mereka. Hal ini juga menjadi landasan bagi satu dekade permainan seluler dan ekonomi virtual. Dombanya sudah tiada, tapi mekanismenya tetap ada.
Perang Mafia: Bapak Baptis Permainan Sosial
Ingat postingan dinding itu? “Pete Smith telah meminta bantuan untuk melawan Keluarga Rival.” Itu adalah Perang Mafia. Itu adalah permainan strategi sosial berbasis teks, bukan simulasi 3D. Itu memiliki lebih dari 9,6 juta pengguna bulanan. Tujuannya sederhana. Naiki pangkat untuk menjadi Godfather.
Mekanismenya berkisar pada tiga statistik. Pangkat, Pertarungan, dan Rasa Hormat. Anda meningkatkannya dengan merekrut teman-teman ke dalam “keluarga” Anda, mendapatkan uang virtual dari aktivitas kriminal, dan membeli senjata. Kemudian Anda melawan keluarga lain. Itu agresif. Itu viral. Itu adalah “kesenangan keluarga yang bersih dan menyenangkan.”
Saat Anda memulai, seorang NPC bernama Luco memandu Anda. Dia memberitahumu cara merekrut teman. Putaran permainannya sangat mudah. Anda mengklik tindakan, memposting permintaan bantuan ke dinding Anda, dan membagi rampasan dengan keluarga Anda. Antarmukanya jarang. Obsesinya sangat dalam.
Playfish adalah kekuatan utama di era ini. Pada bulan Mei 2009, mereka memegang tujuh tempat di 25 game Facebook teratas. Portofolio mereka meliputi Pet Society (peringkat #2), Geo Challenge, Word Challenge, Who Has The Biggest Brain, Bowling Buddies, Restaurant City, dan Minigolf Party. Zynga berada di posisi kedua dengan lima gelar. Mereka memiliki #1 dengan Texas HoldEm Poker, ditambah Mafia Wars, YoVille, Vampire Wars, dan Street Racing. Semua orang menonton Playdom, yang mendominasi MySpace dan bersiap menyerang Facebook.
Pet Society: Membesarkan Sahabat Virtual
Komunitas Hewan Peliharaan berbeda. Itu adalah dunia virtual untuk anak-anak dan orang dewasa. Itu memiliki hampir 11 juta pengguna bulanan. Anda tidak membangun kota. Anda memelihara hewan peliharaan.
Anda membuat hewan peliharaan terlebih dahulu. Warna bulu. Warna mata. Nama. Kemudian Anda pindah ke dalam permainan. Hewan peliharaan Anda punya rumah. Anda mendekorasinya. Pada awalnya, persediaannya terbatas. Anda membuka kunci aksesori yang lebih mewah dengan naik level.
Mekanik inti adalah pemeliharaan. Kesehatan, kebahagiaan, dan kebersihan. Anda memberi makan hewan peliharaan itu. Anda memandikannya. Anda memainkannya untuk mendapatkan koin. Koin-koin itu masuk ke bank. Anda membeli barang yang lebih baik. Atau Anda berpartisipasi dalam survei pengiklan untuk mendapatkan penghasilan lebih banyak. Jika Anda tidak mau menunggu, Anda bisa membeli koin. PayPal, kartu kredit, atau tagihan telepon seluler berfungsi.
Hewan peliharaan Anda bisa berjalan-jalan di lingkungan sekitar. Bisa saja bertemu dengan hewan peliharaan lainnya. Anda dapat memesan rumah untuk teman di dekat Anda. Anda bisa menyimpan album foto. Skor berjalan di bagian bawah melacak siapa yang memiliki koin emas paling banyak. Itu adalah versi tekanan sosial berisiko rendah yang ditemukan di game lain.
Hasbro dan Mattel menutup Scrabulous pada tahun 2008. Tampilannya terlalu mirip Scrabble. Pengadilan memaksa penghapusan tersebut. Scrabble merilis versi Facebooknya sendiri, tetapi gagal karena masalah teknis. Masyarakat tidak lupa. Scrabulous kembali sebagai Lexulous. Antarmukanya sedikit berubah. Masalah hak cipta lenyap. Perasaan itu tetap ada. Hal ini membuktikan bahwa pengguna akan mengikuti game yang mereka sukai, meskipun game tersebut harus mengubah namanya untuk menghindari pengawasan hukum.
Texas HoldEm Poker: Kasino di Umpan Berita Anda
Texas HoldEm Poker adalah rajanya. Lebih dari 12 juta pengguna bulanan. Itu adalah game paling populer di Facebook. Konsepnya sudah jelas. Poker daring. Namun lapisan sosial mengubah segalanya. Anda bermain dengan teman atau orang asing.
Login harian memberi Anda chip gratis. Anda bisa menang lebih banyak dengan bermain. Namun bagaimana jika Anda ingin mengikuti turnamen dengan risiko tinggi? Di sinilah model pendapatan muncul. Anda bisa mendapatkan chip dengan melakukan tugas yang disponsori iklan. Ikuti survei ke perusahaan GPS, dapatkan 8.000 chip. Daftar untuk uji coba DirectTV, dapatkan 422.000 chip. Atau cukup bayar dengan uang sungguhan. PayPal, kartu kredit, atau tagihan telepon.
Ini berfungsi seperti kasino sungguhan. Uang mengalir dengan mudah. Dan penipu ada dimana-mana. Mereka menipu pengguna agar menyerahkan informasi login. Kemudian mereka menguras akun tersebut. Facebook memposting peringatan. “Jangan pernah memberikan informasi login Anda kepada siapa pun.” Itu adalah pertarungan terus-menerus antara jaring pengaman platform dan keserakahan pelaku kejahatan.
Pada bulan Mei 2009, pertaruhannya menjadi nyata. Texas HoldEm Poker mengumumkan sebuah kontes. Hadiahnya adalah dua perjalanan ke World Series of Poker. Turnamen kehidupan nyata terbesar di dunia. Chip digital akhirnya melintasi jembatan menuju prestise fisik.
Pemandangannya berubah. Game bukan lagi sekedar mainan. Itu adalah ekosistem. Mereka menghasilkan pendapatan melalui iklan, pembelian dalam game, dan viral loop. Mereka menciptakan tekanan sosial. Mereka mengumpulkan uang untuk hadiah dunia nyata. Batas antara “permainan” dan “layanan” menjadi kabur. Pengembang yang memahami hal ini sejak dini, seperti Zynga dan Playfish, membangun kerajaan. Sementara itu, para pengguna hanya berusaha untuk membuat hewan peliharaan mereka bahagia atau keluarga mereka tetap bersenjata. Itu adalah dunia yang aneh, menguntungkan, dan kacau. Dan itu baru saja dimulai.
