Webflow набуває AI-стартап Vidoso для розширення маркетингових можливостей
Webflow, популярний конструктор веб-сайтів та хостинг-платформа без необхідності написання коду, придбала Vidoso, інструмент для створення контенту на основі штучного інтелекту. Цей крок сигналізує про стратегічне зрушення Webflow у бік перетворення на комплекснішу маркетингову платформу, а не лише в сервіс для створення веб-сайтів.
Суть угоди
Заснована в 2024 році Vidoso використовує великі мовні моделі (LLM) для автоматизації створення різних маркетингових матеріалів. До них відносяться зображення, презентації, короткі відеоролики (отримані з більш довгого контенту, такого як ключові виступи або панельні дискусії), публікації у блогах та оновлення у соціальних мережах. Платформа спрощує створення контенту, перетворюючи існуючі матеріали на кілька форматів, що Webflow має намір інтегрувати безпосередньо у свій робочий процес.
Чотиричленна команда Vidoso приєднається до Webflow на постійній основі, причому фінансові деталі придбання залишаються нерозкритими. Стартап раніше залучив 3,7 мільйона доларів від інвесторів, включаючи Aspenwood Ventures, Emergent Ventures та Tau Ventures.
Чому це важливо: розквіт маркетингу на основі ІІ
Генеральний директор Webflow Лінда Тонг наголошує, що придбання – це не просто додавання нової функції. Вона розглядає це як фундаментальний крок до позиціонування Webflow як “маркетингової платформи з агентами”. Компанія вважає, що багато організацій стикаються з роз’єднаними маркетинговими відділами. Інструменти ІІ можуть прискорити створення контенту, але часто працюють ізольовано, що призводить до непослідовного брендингу та неефективних робочих процесів.
“Фронтирні моделі навчаються на середньому рівні інтернету, а не на специфіці вашого бренду. Перша хвиля ІІ надала маркетинговим командам потужний, але некерований ІІ, здатний генерувати загальний контент, але не враховує системи брендингу, правила, шаблони та процеси затвердження, які забезпечують узгодженість маркетингу підприємства.” – Шарад Верма, генеральний директор Vidoso.
Це придбання вирішує ключове обмеження ранніх інструментів ІІ: відсутність керування брендом. Vidoso була розроблена для усунення цієї пробілу, гарантуючи, що контент, згенерований ІІ, відповідає існуючим рекомендаціям щодо брендингу та процесам затвердження.
Більш широка стратегія Webflow
Це не перший крок Webflow у маркетинговому просторі. Компанія раніше придбала Intellimize, стартап персоналізації веб-сайтів, в 2024 році і запустила інтеграцію з Google Ads для поліпшення відстеження ефективності на початку цього року. Мета полягає у створенні єдиної платформи, в якій створення контенту, управління кампаніями та аналіз результатів відбуваються безшовно у Webflow.
Конкуренція та виклики
Webflow стикається з конкуренцією з боку зростаючого числа стартапів у галузі маркетингу на основі ІІ, а також з боку усталених технологічних гігантів, що пропонують аналогічні інструменти. Проте Тонг вважає, що комплексне рішення Webflow — створення контенту, розгортання та аналітику, що інтегрує, — виділить її. Вона стверджує, що багато інструментів ІІ генерують контент, не надаючи повного зворотного зв’язку, необхідного для безперервного покращення.
Справжня цінність полягає в отриманні інформації з розгорнутого контенту, аналізі продуктивності та поверненні цих даних до системи ІІ для покращення. Webflow прагне надати цей повний цикл у своїй платформі на відміну від конкурентів, які залишають користувачам завдання ручної інтеграції окремих інструментів.
На закінчення, придбання Webflow компанії Vidoso є значною ставкою на майбутнє маркетингу на основі ІІ. Компанія позиціонує себе як центральний вузл для брендів, які прагнуть автоматизувати та оптимізувати свої процеси створення контенту та управління кампаніями, а не лише як інструмент для створення веб-сайтів.
