Spotify змінює стратегію досвіду користувача, надаючи слухачам можливість самим вирішувати, скільки відео вони хочуть бачити. У четвер стрімінговий гігант оголосив про впровадження нових інструментів управління, які дозволять користувачам повністю відключити відеоконтент, даючи вибір між форматом “насамперед аудіо” або “покращеним відео”.
Розширення вибору для користувачів
Раніше можливість відключення відео була обмеженою функцією і була доступна в основному батькам або опікунам користувачів віком до 13 років. За даними Spotify, у 60% таких керованих облікових записів відеоконтент був відключений батьками або опікунами.
Тепер компанія поширює цю автономію на набагато ширшу аудиторію. Нові налаштування будуть доступні:
– Підписувачам Premium та Basic (плани Individual, Duo, Family та Student);
– Користувачам безкоштовної версії (Free).
Управління уподобаннями можна здійснювати в розділі налаштувань програми «Контент та відображення» (Content and display). Там користувачі можуть відключити Canvas – короткі зациклені візуальні ефекти, які програються під час пісень, – а також відео в подкастах. Після зміни налаштувань вони синхронізуються на всіх платформах, включаючи мобільні пристрої, ПК, веб-версію та Smart TV.
Чому це важливо: ставка на свободу вибору
Цей крок знаменує собою значний поворот у тому, як Spotify керує своїм візуально насиченим інтерфейсом. За останні кілька років сервіс активно впроваджував відео, щоб конкурувати з такими платформами, як YouTube: у 2018 році з’явився Canvas, у 2020 році – відеоподкасти, а в 2024 році – повноцінні музичні кліпи.
Однак активне просування відео створює дві різні проблеми, на вирішення яких зараз спрямовані зусилля Spotify:
- Регуляторний тиск: Надаючи прості інструменти для відключення відео, Spotify, ймовірно, намагається діяти на випередження світових регуляторів та законодавців. Зростає увага до того, який обсяг «пасивного» відеоконтенту споживають молоді користувачі на цифрових платформах і як це впливає на концентрацію уваги та психічне здоров’я.
- Фрагментація досвіду користувача: Хоча відео підвищує залученість, воно може відволікати тих користувачів, яким потрібен безперебійний аудіопотік, економія трафіку або формат «без погляду на екран». Наявність вимикача дозволяє Spotify задовольняти запити як любителів візуального контенту, так і традиційних слухачів.
«Контроль змінює все. Час перестає відчуватися змарнованим і починає відчуватися як ваше власне», — заявили в Spotify у своєму оголошенні.
Що залишиться без змін
Важливо відзначити, що відключення відео означає, що інтерфейс стане повністю «порожнім». Spotify уточнила, що відеореклама все одно буде з’являтися, а деякі візуальні елементи в стилі Canvas можуть зберігатися під час певних аудіорекламних роликів.
Очікується, що ці налаштування стануть доступними всім користувачам по всьому світу до кінця цього місяця.
Висновок: Дозволяючи користувачам відмовлятися від відео, Spotify балансує між своєю амбітною візуальною експансією та необхідністю враховувати переваги аудиторії та вимоги регуляторів. Це оновлення гарантує, що платформа залишиться універсальним інструментом як для любителів музики, так і для тих, хто шукає аудіо-середовище без зайвих відволікаючих факторів.
