Вперше в історії кількість слухачів подкастів випередила традиційне AM/FM-радіо серед американців віком 13 років і старше, згідно з останніми даними опитування Share of Ear від Edison Research. Станом на кінець 2025 року 40% населення тепер віддають перевагу підкастам радіо, частка якого становить 39%.
Десятиліття стрімкого зростання
Цей зсув знаменує важливий поворотний момент у споживанні аудіоконтента. Лише десять років тому, у 2015 році, ситуація була кардинально іншою. Радіо домінувало з охопленням 75%, тоді як подкасти ледь помітно реєструвалися на позначці 10%. Різниця в 1% сьогодні може бути незначною, але вона символізує фундаментальну зміну в тому, як люди споживають аудіоконтент з промовою.
Чому це важливо
Зростання подкастів — це не просто цифри, це зміна звичок і доступність. Подкасти пропонують прослуховування за запитом, нішевий контент і тісніший зв’язок з авторами, ніж традиційне радіо. Цей зсув відображає загальні тенденції в споживанні медіа:
- Фрагментація: аудиторія розподіляється за більшою кількістю платформ.
- Персоналізація: слухачі шукають контент, адаптований до їхніх інтересів.
- Зручність: подкасти легко вписуються в сучасний спосіб життя.
Edison Research зазначає, що споживачі тепер взаємодіють зі звуковим контентом з промовою на ширшому спектрі пристроїв та сервісів, а це означає, що прослуховування більше не обмежується автомобільним чи домашнім радіо.
Майбутнє аудіо
Конкуренція між подкастами та радіо, ймовірно, продовжуватиме розвиватися. Радіостанції адаптуються, запускаючи власні подкасти та потокові платформи. Однак властива підкастам гнучкість та різноманітна бібліотека контенту позиціонують їх для подальшого зростання.
Цей рубіж вказує на те, що звуковий ландшафт формується споживчим попитом на вибір та контроль. Майбутнє аудіоконтенту з промовою, ймовірно, визначатиметься платформами, які надають персоналізований досвід та задовольняють дедалі більш фрагментовану аудиторію.
