Платформи для трансляції в прямому ефірі, такі як Twitch, Kick і YouTube, стали неймовірно популярними місцями для розваг і спілкування, але притаманна їм спонтанність також може створювати проблеми для рекламодавців. Обережні бренди, які планують спонсорувати події в прямому ефірі, часто турбуються про вміст, який може бути неприйнятним або зашкодити їх іміджу. Новий інструмент штучного інтелекту LiveGuard, представлений сьогодні, має на меті пом’якшити ці проблеми шляхом автоматичного видалення реклами з трансляцій із проблемним вмістом.
Як працює LiveGuard
LiveGuard розроблено компанією NexTide Media, яка спеціалізується на екосистемі прямих трансляцій. LiveGuard аналізує прямі трансляції в режимі реального часу. ШІ виходить за рамки простого виявлення нецензурної лексики та вмісту, не призначеного для перегляду на робочому місці (NSFW). Він бере до уваги контекст, мовні нюанси, переважаючі теми, тон і навіть емоційний зміст трансляції, щоб визначити, чи відповідає вона правилам, встановленим рекламодавцем. Якщо AI виявляє потенційно суперечливий матеріал, він миттєво видаляє рекламу бренду з трансляції.
«Бренди можуть повністю контекстуалізувати свої вказівки, вибираючи, уникати чи терпіти такі категорії, як обговорення контенту NSFW, політичні теми, нецензурна лексика чи інші делікатні теми, отримуючи повний контроль над тим, де та як з’являються їхні кампанії», — пояснює NexTide у заяві.
Цей рівень детального контролю дозволяє рекламодавцям налаштовувати обмеження вмісту відповідно до цінностей свого бренду та цільової аудиторії.
Аналіз у реальному часі та швидке прийняття рішень
LiveGuard відрізняє його здатність працювати в реальному часі та в прямому ефірі, миттєво приймаючи рішення. Це значне покращення порівняно з традиційними методами, які часто покладаються на затримку перевірки вмісту. Технологія описана як заявка на патент, що вказує на новий підхід до модерації контенту в прямих трансляціях.
Стрімер Minecraft JeromeASF високо оцінив інструмент, сказавши: «LiveGuard дає творцям і рекламодавцям впевненість у безпечній співпраці, захищаючи живий досвід без обмеження творчості». Це вказує на безпрограшне рішення як для творців контенту, так і для брендів для встановлення безпечніших і надійніших партнерств.
Зростаюча потреба в спрощеній модерації вмісту
Попит на такий інструмент, як LiveGuard, відображає ширшу тенденцію в рекламному ландшафті. Пряма трансляція має історію непередбачуваних моментів — на Reddit навіть є спеціальна сторінка, на якій задокументовано «збій прямої трансляції». Останні резонансні випадки, такі як досвід Ілона Маска з кібербулінгом під час прямого ефіру, підкреслюють потенційні ризики, пов’язані з цим.
Творці LiveGuard відзначають, що його вже використовують відомі організації, включаючи State Farm, NFL і BET Awards, що вказує на зростання поширення в галузі. Автоматизуючи модерацію вмісту, LiveGuard дозволяє рекламодавцям впевнено інвестувати в рекламу в прямому ефірі, мінімізуючи потенційну репутаційну шкоду.
Підсумовуючи, LiveGuard пропонує практичне вирішення рекламних проблем у швидкоплинному світі прямих трансляцій, надаючи брендам більший контроль і спокій, одночасно сприяючи безпечнішому та надійнішому партнерству з творцями контенту. Ця інновація підкреслює важливість штучного інтелекту для навігації в складних умовах медіа в реальному часі та створення більш стійкої рекламної екосистеми.
