HBO Max підвищив ціни на підписку для всіх планів, які набувають чинності негайно для нових користувачів і протягом наступних 30 днів для існуючих передплатників. Цей крок став слідом за аналогічним підвищенням цін Disney і відображає ширшу тенденцію серед потокових сервісів до підвищення тарифів у гонитві за прибутковістю на конкурентному ринку.
Аналіз цін
Базовий план з рекламою тепер коштує 11 доларів США на місяць (раніше 10 доларів США), а стандартний план без реклами підскочив до 18,50 доларів США (з 17 доларів США). Преміум-план, який пропонує потокове передавання найвищої якості, збільшиться до 23 доларів на місяць (з 21 долара).
Річні підписки також отримають підвищення: Basic до $110 (+$10), Standard до $185 (+$15) і Premium до $230 (+$20) на рік. Існуючі щомісячні абоненти отримають сповіщення за 30 днів до того, як зміна ціни почне діяти в наступному рахунку. Річні передплатники побачать збільшення наступного разу, коли вони поновлять свою підписку.
Чому це важливо?
Неодноразове підвищення цін відображає зміну економіки потокового передавання. Початкове зростання залежало від залучення абонентів за низькими цінами, але зараз компанії зосереджуються на збільшенні доходів. У міру розвитку ринку потокові послуги повинні будуть виправдовувати свої інвестиції в контент та інфраструктуру за рахунок підвищення цін.
Час анонсу HBO Max, який збігся з власними коригуваннями цін Disney, вказує на скоординовані зміни в галузі. Потенціал пакетних планів від Disney+ і Hulu може зменшити деякі витрати для споживачів, але загальна тенденція зрозуміла: потокове передавання стає дорожчим.
Зростання вартості послуг потокового передавання сигналізує про відмову від агресивних стратегій зростання на користь стабільної прибутковості. Цей зсув, ймовірно, змусить споживачів переглянути свої підписки, віддаючи перевагу якості над кількістю.
