Webflow, популярный конструктор веб-сайтов и хостинг-платформа без необходимости написания кода, приобрела Vidoso, инструмент для генерации контента на основе искусственного интеллекта. Этот шаг сигнализирует о стратегическом сдвиге Webflow в сторону превращения в более комплексную маркетинговую платформу, а не только в сервис для создания веб-сайтов.
Суть сделки
Основанная в 2024 году, Vidoso использует большие языковые модели (LLM) для автоматизации создания различных маркетинговых материалов. К ним относятся изображения, презентации, короткие видеоролики (полученные из более длинного контента, такого как ключевые выступления или панельные дискуссии), публикации в блогах и обновления в социальных сетях. Платформа упрощает создание контента, преобразуя существующие материалы в несколько форматов, что Webflow намерена интегрировать непосредственно в свой рабочий процесс.
Четырехчленная команда Vidoso присоединится к Webflow на постоянной основе, при этом финансовые детали приобретения остаются нераскрытыми. Стартап ранее привлек 3,7 миллиона долларов от инвесторов, включая Aspenwood Ventures, Emergent Ventures и Tau Ventures.
Почему это важно: расцвет маркетинга на основе ИИ
Генеральный директор Webflow Линда Тонг подчеркивает, что приобретение — это не просто добавление новой функции. Она рассматривает это как фундаментальный шаг к позиционированию Webflow как «маркетинговой платформы с агентами». Компания считает, что многие организации сталкиваются с разобщенными маркетинговыми отделами. Инструменты ИИ могут ускорить создание контента, но часто работают изолированно, что приводит к непоследовательному брендингу и неэффективным рабочим процессам.
“Фронтирные модели обучаются на среднем уровне интернета, а не на специфике вашего бренда. Первая волна ИИ предоставила маркетинговым командам мощный, но неуправляемый ИИ, способный генерировать общий контент, но не учитывающий системы брендинга, правила, шаблоны и процессы утверждения, которые обеспечивают согласованность маркетинга предприятия.” — Шарад Верма, генеральный директор Vidoso.
Это приобретение решает ключевое ограничение ранних инструментов ИИ: отсутствие управления брендом. Vidoso была разработана для устранения этого пробела, гарантируя, что контент, сгенерированный ИИ, соответствует существующим рекомендациям по брендингу и процессам утверждения.
Более широкая стратегия Webflow
Это не первый шаг Webflow в маркетинговом пространстве. Компания ранее приобрела Intellimize, стартап по персонализации веб-сайтов, в 2024 году и запустила интеграцию с Google Ads для улучшения отслеживания эффективности в начале этого года. Цель состоит в создании единой платформы, в которой создание контента, управление кампаниями и анализ результатов происходят бесшовно в Webflow.
Конкуренция и вызовы
Webflow сталкивается с конкуренцией со стороны растущего числа стартапов в области маркетинга на основе ИИ, а также со стороны устоявшихся технологических гигантов, предлагающих аналогичные инструменты. Однако Тонг считает, что комплексное решение Webflow — интегрирующее создание контента, развертывание и аналитику — выделит ее. Она утверждает, что многие инструменты ИИ генерируют контент, не предоставляя полной обратной связи, необходимой для непрерывного улучшения.
Истинная ценность заключается в получении информации из развернутого контента, анализе производительности и возврате этих данных в систему ИИ для улучшения. Webflow стремится предоставить этот полный цикл в своей платформе, в отличие от конкурентов, которые оставляют пользователям задачу ручной интеграции отдельных инструментов.
В заключение, приобретение Webflow компании Vidoso представляет собой значительную ставку на будущее маркетинга на основе ИИ. Компания позиционирует себя в качестве центрального узла для брендов, стремящихся автоматизировать и оптимизировать свои процессы создания контента и управления кампаниями, а не только как инструмент для создания веб-сайтов.
