Spotify меняет стратегию пользовательского опыта, предоставляя слушателям возможность самим решать, сколько видео они хотят видеть. В четверг стриминговый гигант объявил о внедрении новых инструментов управления, которые позволят пользователям полностью отключить видеоконтент, давая выбор между форматом «прежде всего аудио» или «улучшенным видео».
Расширение выбора для пользователей
Ранее возможность отключения видео была ограниченной функцией и была доступна в основном родителям или опекунам пользователей младше 13 лет. По данным Spotify, в 60% таких управляемых аккаунтов видеоконтент был отключен родителями или опекунами.
Теперь компания распространяет эту автономию на гораздо более широкую аудиторию. Новые настройки будут доступны:
— Подписчикам Premium и Basic (планы Individual, Duo, Family и Student);
— Пользователям бесплатной версии (Free).
Управление предпочтениями можно осуществлять в разделе настроек приложения «Контент и отображение» (Content and display). Там пользователи могут отключить Canvas — короткие зацикленные визуальные эффекты, которые проигрываются во время песен, — а также видео в подкастах. После изменения настроек они синхронизируются на всех платформах, включая мобильные устройства, ПК, веб-версию и Smart TV.
Почему это важно: ставка на свободу выбора
Этот шаг знаменует собой значительный поворот в том, как Spotify управляет своим всё более визуально насыщенным интерфейсом. За последние несколько лет сервис активно внедрял видео, чтобы конкурировать с такими платформами, как YouTube: в 2018 году появился Canvas, в 2020 году — видеоподкасты, а в 2024 году — полноценные музыкальные клипы.
Однако активное продвижение видео создает две разные проблемы, на решение которых сейчас направлены усилия Spotify:
- Регуляторное давление: Предоставляя простые инструменты для отключения видео, Spotify, вероятно, пытается действовать на опережение мировых регуляторов и законодателей. Растет внимание к тому, какой объем «пассивного» видеоконтента потребляют молодые пользователи на цифровых платформах и как это влияет на концентрацию внимания и психическое здоровье.
- Фрагментация пользовательского опыта: Хотя видео повышает вовлеченность, оно может отвлекать тех пользователей, которым нужен бесперебойный аудиопоток, экономия трафика или формат «без взгляда на экран». Наличие «выключателя» позволяет Spotify удовлетворять запросы как любителей визуального контента, так и традиционных слушателей.
«Контроль меняет всё. Время перестает ощущаться потраченным впустую и начинает ощущаться как ваше собственное», — заявили в Spotify в своем объявлении.
Что останется без изменений
Важно отметить, что отключение видео не означает, что интерфейс станет полностью «пустым». Spotify уточнила, что видеореклама всё равно будет появляться, а некоторые визуальные элементы в стиле Canvas могут сохраняться во время определенных аудиорекламных роликов.
Ожидается, что эти настройки станут доступны всем пользователям по всему миру к концу этого месяца.
Заключение: Позволяя пользователям отказываться от видео, Spotify балансирует между своей амбициозной визуальной экспансией и необходимостью учитывать предпочтения аудитории и требования регуляторов. Это обновление гарантирует, что платформа останется универсальным инструментом как для любителей музыки, так и для тех, кто ищет аудиосреду без лишних отвлекающих факторов.
