Впервые в истории количество слушателей подкастов обогнало традиционное AM/FM-радио среди американцев в возрасте 13 лет и старше, согласно последним данным опроса Share of Ear от Edison Research. По состоянию на конец 2025 года 40% населения теперь предпочитают подкасты радио, доля которого составляет 39%.
Десятилетие стремительного роста
Этот сдвиг знаменует собой важный поворотный момент в потреблении аудиоконтента. Всего десять лет назад, в 2015 году, ситуация была кардинально иной. Радио доминировало с охватом 75%, в то время как подкасты едва заметно регистрировались на отметке в 10%. Разница в 1% сегодня может показаться незначительной, но она символизирует фундаментальное изменение в том, как люди потребляют аудиоконтент с речью.
Почему это важно
Рост подкастов — это не просто цифры, это изменение привычек и доступность. Подкасты предлагают прослушивание по запросу, нишевый контент и более тесную связь с авторами, чем традиционное радио. Этот сдвиг отражает общие тенденции в потреблении медиа:
- Фрагментация: аудитория распределяется по большему числу платформ.
- Персонализация: слушатели ищут контент, адаптированный к их интересам.
- Удобство: подкасты легко вписываются в современный образ жизни.
Edison Research отмечает, что потребители теперь взаимодействуют со звуковым контентом с речью на более широком спектре устройств и сервисов, а это означает, что прослушивание больше не ограничивается автомобильным или домашним радио.
Будущее аудио
Конкуренция между подкастами и радио, вероятно, будет продолжать развиваться. Радиостанции адаптируются, запуская собственные подкасты и потоковые платформы. Однако присущая подкастам гибкость и разнообразная библиотека контента позиционируют их для дальнейшего роста.
Этот рубеж указывает на то, что звуковой ландшафт формируется потребительским спросом на выбор и контроль. Будущее аудиоконтента с речью, вероятно, будет определяться платформами, которые предоставляют персонализированный опыт и удовлетворяют все более фрагментированную аудиторию.
