Платформы для прямых трансляций, такие как Twitch, Kick и YouTube, стали невероятно популярными местами для развлечений и общения, но их присущая спонтанность также может создавать трудности для рекламодателей. Осторожные бренды, рассматривающие возможность спонсирования прямых трансляций, часто беспокоятся о контенте, который может быть неподходящим или нанести ущерб их имиджу. Новый AI-инструмент, LiveGuard, представленный сегодня, призван облегчить эти опасения, автоматически удаляя рекламу из трансляций, содержащих проблемный контент.
Как работает LiveGuard
LiveGuard разработан компанией NexTide Media, специализирующейся на экосистеме прямых трансляций. LiveGuard анализирует прямые трансляции в режиме реального времени. AI выходит за рамки простого выявления нецензурной лексики и контента, не предназначенного для просмотра на рабочем месте (NSFW). Он учитывает контекст, языковые нюансы, преобладающие темы, тон и даже эмоциональную составляющую трансляции, чтобы определить, соответствует ли она заданным рекламодателем правилам. Если AI выявляет потенциально спорный материал, он мгновенно удаляет рекламу бренда из трансляции.
«Бренды могут полностью контекстуализировать свои принципы, выбирая, избегать или допускать категории, такие как обсуждение NSFW-контента, политические темы, нецензурная лексика или другие чувствительные темы, получая полный контроль над тем, где и как появляются их кампании», – поясняет NexTide в заявлении.
Такой уровень детального контроля позволяет рекламодателям настраивать ограничения контента в соответствии со своими конкретными ценностями бренда и целевой аудиторией.
Анализ в реальном времени и быстрое принятие решений
Что отличает LiveGuard, так это его способность работать в режиме реального времени и непосредственно в трансляции, принимая мгновенные решения. Это значительное улучшение по сравнению с традиционными методами, которые часто полагаются на проверку контента с задержкой. Технология описана как ожидающая патентования, что указывает на новый подход к модерированию контента в прямых трансляциях.
Майнкрафт-стример JeromeASF похвалил инструмент, заявив: «LiveGuard дает создателям и рекламодателям уверенность в безопасном сотрудничестве, защищая живой опыт без ограничения креативности.» Это указывает на взаимовыгодное решение как для создателей контента, так и для брендов, позволяющее устанавливать более безопасные и надежные партнерства.
Растущая потребность в оптимизированной модерировании контента
Спрос на инструмент, подобный LiveGuard, отражает более широкую тенденцию в рекламном ландшафте. Прямые трансляции имеют историю непредсказуемых моментов – существует даже специальная страница Reddit, документирующая «провалы в прямом эфире». Недавние громкие случаи, такие как опыт Илона Маска с кибербуллингом во время прямой трансляции, подчеркивают потенциальные риски, связанные с этим.
Создатели LiveGuard отмечают, что он уже используется известными организациями, включая State Farm, NFL и BET Awards, что свидетельствует о растущем внедрении в отрасли. Автоматизируя модерирование контента, LiveGuard позволяет рекламодателям уверенно инвестировать в рекламу в прямых трансляциях, минимизируя потенциальный репутационный ущерб.
В заключение, LiveGuard предлагает практичное решение проблем рекламы в динамичном мире прямых трансляций, предоставляя брендам больший контроль и спокойствие, а также способствуя более безопасным и надежным партнерствам с создателями контента. Эта инновация подчеркивает важность AI в навигации по сложностям живых медиа и создании более устойчивой рекламной экосистемы.
