Plataformas de transmissão ao vivo como Twitch, Kick e YouTube tornaram-se espaços incrivelmente populares para entretenimento e comunidade, mas sua espontaneidade inerente também pode representar desafios para os anunciantes. Marcas avessas ao risco que consideram patrocinar transmissões ao vivo muitas vezes se preocupam com conteúdo que pode ser inadequado ou prejudicial à sua imagem. Uma nova ferramenta alimentada por IA, LiveGuard, lançada hoje, foi projetada para aliviar essas preocupações, removendo automaticamente anúncios de streams que contêm conteúdo problemático.
Como funciona o LiveGuard
Desenvolvido pela NexTide Media, empresa focada no ecossistema de livestreaming, o LiveGuard analisa transmissões ao vivo em tempo real. A IA vai além da simples detecção de palavrões e conteúdo NSFW (Not Safe For Work). Ele considera contexto, nuances de linguagem, tópicos predominantes, tom e até mesmo o conteúdo emocional do stream para determinar se ele está alinhado com as diretrizes definidas pelo anunciante. Se a IA identificar material potencialmente questionável, ela removerá instantaneamente os anúncios da marca do stream.
“As marcas podem contextualizar totalmente suas proteções, optando por evitar ou permitir categorias como discussões NSFW, conteúdo político, palavrões ou outros tópicos delicados, criando controle total sobre onde e como suas campanhas aparecem”, explica NexTide em comunicado.
Esse nível de controle granular permite que os anunciantes personalizem suas restrições de conteúdo com base nos valores específicos de sua marca e público-alvo.
Análise em tempo real e tomada rápida de decisões
O que distingue o LiveGuard é sua capacidade de operar ao vivo e dentro da transmissão, tomando decisões instantâneas. Esta é uma melhoria significativa em relação aos métodos tradicionais que muitas vezes dependem de revisão de conteúdo atrasada. A tecnologia é descrita como patente pendente, indicando uma nova abordagem para moderação de conteúdo de transmissão ao vivo.
O streamer do Minecraft JeromeASF elogiou a ferramenta, afirmando: “LiveGuard dá aos criadores e anunciantes a confiança para colaborar com segurança, protegendo a experiência ao vivo sem limitar a criatividade”. Isto sugere uma solução ganha-ganha tanto para criadores de conteúdo quanto para marcas, permitindo parcerias mais seguras.
Uma necessidade crescente de moderação simplificada de conteúdo
A demanda por uma ferramenta como o LiveGuard reflete uma tendência mais ampla no cenário publicitário. A transmissão ao vivo tem um histórico de momentos imprevisíveis – há até uma página dedicada do Reddit documentando “falhas ao vivo”. Incidentes recentes de grande repercussão, como a experiência de Elon Musk com cyberbullying durante uma transmissão ao vivo, sublinham os riscos potenciais envolvidos.
Os criadores do LiveGuard observam que ele já foi utilizado por organizações conhecidas, incluindo State Farm, NFL e BET Awards, sinalizando a crescente adoção da indústria. Ao automatizar a moderação de conteúdo, o LiveGuard permite que os anunciantes invistam com confiança em publicidade transmitida ao vivo, minimizando possíveis danos à reputação.
Concluindo, o LiveGuard oferece uma solução prática para os desafios da publicidade no mundo dinâmico das transmissões ao vivo, proporcionando às marcas maior controle e tranquilidade, ao mesmo tempo que promove parcerias mais seguras e confiáveis com os criadores de conteúdo. Esta inovação destaca a importância da IA na navegação pelas complexidades da mídia ao vivo e na criação de um ecossistema publicitário mais sustentável.
