A HBO Max aumentou os custos de assinatura em todos os seus planos, com efeito imediato para novos usuários e nos próximos 30 dias para assinantes existentes. A medida segue aumentos de preços semelhantes por parte da Disney e ressalta uma tendência mais ampla de serviços de streaming aumentarem as taxas à medida que buscam lucratividade em um mercado competitivo.
Análise de preços
O plano Básico com suporte de anúncios agora custa US$ 11 por mês (anteriormente US$ 10), enquanto o plano Standard sem anúncios salta para US$ 18,50 (de US$ 17). O nível premium, que oferece a mais alta qualidade de streaming, sobe para US$ 23 por mês (acima de US$ 21).
Os assinantes anuais também verão aumentos: Básico sobe para US$ 110 (+$ 10), Padrão para US$ 185 (+$ 15) e Premium para US$ 230 (+$ 20) por ano. Os clientes mensais existentes serão notificados 30 dias antes da alteração de preço entrar em vigor na próxima fatura. Os assinantes anuais experimentarão o aumento durante a próxima renovação.
Por que isso é importante
Os repetidos aumentos de preços refletem a evolução da economia do streaming. O crescimento inicial baseou-se na aquisição de assinantes a custos baixos, mas agora as empresas estão a concentrar-se nas receitas. À medida que o mercado amadurece, os serviços de streaming precisam de justificar os seus investimentos em conteúdo e infraestrutura através de preços mais elevados.
O momento do anúncio da HBO Max, coincidindo com os ajustes de preços da própria Disney, sugere uma mudança coordenada na indústria. As opções de agrupamento do Disney+ e do Hulu podem mitigar alguns dos custos para os consumidores, mas a tendência geral é clara: o streaming está ficando mais caro.
Os custos crescentes dos serviços de streaming sinalizam um afastamento das estratégias agressivas de crescimento e uma aproximação à rentabilidade sustentável. Esta mudança provavelmente forçará os consumidores a reavaliarem as suas assinaturas, favorecendo a qualidade em detrimento da quantidade.
