O X de Elon Musk (anteriormente Twitter) lançou seu algoritmo de recomendação revisado sob uma licença de código aberto, oferecendo um raro vislumbre de como a plataforma decide quais postagens e contas os usuários veem. Este não é apenas um comunicado técnico; é um momento de mudança de jogo para as empresas que confiam no X para visibilidade da marca, geração de leads ou liderança inovadora. O novo algoritmo, desenvolvido pela Grok AI da xAI, opera de forma fundamentalmente diferente do sistema legado, exigindo uma nova abordagem à estratégia de conteúdo.
A mudança: do código espaguete à precisão baseada em IA
Em 2023, a tentativa de código aberto do X revelou uma confusão caótica de regras manuais. A versão atual apresenta uma arquitetura Transformer unificada e orientada por IA – mais limpa, rápida e eficaz. A principal diferença? O antigo sistema consistia em tentar burlar as regras; o novo é compreender como a máquina pensa.
Embora certas constantes de ponderação permaneçam ocultadas, a mecânica subjacente é agora visível, permitindo que as empresas façam engenharia reversa de uma estratégia vencedora. Não se trata mais de sorte; trata-se de otimização baseada em dados.
Cinco estratégias baseadas em dados para crescimento comercial
O novo algoritmo prioriza velocidade, qualidade e verificação. Veja como as empresas podem aproveitar esses fatores:
1. A janela de velocidade de 30 minutos: ataque rápido ou desapareça
O algoritmo legado permitiu que o conteúdo ganhasse força ao longo de horas. A arquitetura Grok opera com sinais imediatos. As postagens devem atingir alto engajamento (cliques, permanências, respostas) nos primeiros 15 minutos para evitar serem enterradas. Divulgar o conteúdo é fundamental; inundar a plataforma com várias postagens diminui os retornos à medida que o algoritmo diminui a classificação dos envios posteriores.
Insight acionável: Coordene comunicações internas com precisão. A defesa dos funcionários deve ser sincronizada com o envolvimento inicial nos primeiros 10 minutos críticos.
2. A isca da morte do engajamento: qualidade acima da quantidade
As respostas não garantem mais visibilidade. O chefe de produto da X esclareceu que as respostas só importam se gerarem impressões independentes da Home Timeline. Respostas de baixo esforço são ativamente penalizadas. O algoritmo agora favorece conteúdo longo, dados visuais e discussões de alta qualidade que prendem a atenção do usuário.
Insights acionáveis: pare de otimizar o volume de respostas. Concentre-se na elaboração de conteúdo que exija envolvimento por meio de valor genuíno, não de inflação artificial.
3. Pay-to-Play: a verificação não é negociável
O algoritmo atribui uma pontuação básica às contas antes de avaliar o conteúdo. As contas verificadas (X Premium) recebem um teto significativamente mais alto (+100) em comparação com as não verificadas (+55). Para empresas, a verificação não é opcional; elimina uma desvantagem programática fundamental.
Insight acionável: trate o X Premium como um custo de infraestrutura. Sem verificação, seu alcance será limitado, independentemente da qualidade do conteúdo.
4. Segurança da marca em primeiro lugar: a redução da escalada é fundamental
O modelo Grok simplifica as regras de toxicidade em um ciclo de feedback. Relatórios e bloqueios ainda são sinais negativos potentes, treinando o modelo para suprimir a visibilidade da sua marca. As iscas controversas e as iscas de raiva são agora excepcionalmente perigosas; mesmo uma pequena fração dos usuários que denunciam conteúdo pode prejudicar seu alcance permanentemente.
Insights acionáveis: Priorize o envolvimento que entusiasma os usuários sem provocar indignação. Evite conteúdo que convide feedback negativo.
5. OSINT como competência central: monitorar executivos, não apenas o código
O código lançado está incompleto, sem constantes de ponderação críticas. A solução? Triangule o código com comunicações executivas. Quando a liderança X anunciar mudanças nas políticas (por exemplo, atualizações de participação nas receitas), presuma que essas mudanças refletem mudanças algorítmicas subjacentes.
Insight acionável: Designe um líder técnico para monitorar o repositório xai-org/x-algorithm e as declarações oficiais da equipe de engenharia. O código informa como o sistema pensa; os executivos dizem o que isso recompensa.
Conclusão: adapte-se ou torne-se irrelevante
O algoritmo baseado em Grok do X é implacavelmente eficiente. Não se preocupa com contagens de seguidores ou estratégias legadas. Ele prioriza velocidade, qualidade e verificação. As empresas que não conseguirem se adaptar ficarão para trás. A fórmula vencedora é simples: verificar contas, antecipar o envolvimento, priorizar a qualidade em vez da quantidade e monitorar o código e as comunicações executivas. Na era das mídias sociais impulsionadas pela IA, a estratégia baseada em dados não é mais opcional; é a sobrevivência.
