Webflow, popularna platforma do tworzenia stron internetowych i hostingu bez kodu, nabyła Vidoso, narzędzie do generowania treści oparte na sztucznej inteligencji. To posunięcie sygnalizuje strategiczną zmianę Webflow w stronę bardziej wszechstronnej platformy marketingowej, a nie tylko usługi tworzenia stron internetowych.
Istota umowy
Założona w 2024 roku firma Vidoso wykorzystuje duże modele językowe (LLM) do automatyzacji tworzenia różnych materiałów marketingowych. Należą do nich obrazy, prezentacje, krótkie filmy (pochodzące z dłuższych treści, takich jak przemówienia programowe lub dyskusje panelowe), posty na blogu i aktualizacje w mediach społecznościowych. Platforma upraszcza tworzenie treści poprzez konwersję istniejących treści na wiele formatów, które Webflow zamierza zintegrować bezpośrednio ze swoim przepływem pracy.
Czteroosobowy zespół Vidoso dołączy na stałe do Webflow, a szczegóły finansowe przejęcia nie zostały ujawnione. Startup zebrał wcześniej 3,7 miliona dolarów od inwestorów, w tym Aspenwood Ventures, Emergent Ventures i Tau Ventures.
Dlaczego to ma znaczenie: rozwój marketingu opartego na sztucznej inteligencji
Dyrektor generalna Webflow, Linda Tong, podkreśla, że przejęcie nie polega jedynie na dodaniu nowej funkcji. Uważa to za zasadniczy krok w kierunku pozycjonowania Webflow jako „platformy marketingowej kierowanej przez agentów”. Firma uważa, że wiele organizacji boryka się z problemem rozproszenia działów marketingu. Narzędzia AI mogą przyspieszyć tworzenie treści, ale często działają w silosach, co prowadzi do niespójnego brandingu i nieefektywnych przepływów pracy.
“Modele pierwszej linii są szkoleni w przeciętnej sieci, a nie na specyfice Twojej marki. Pierwsza fala sztucznej inteligencji zapewniła zespołom marketingowym potężną, ale niekontrolowaną sztuczną inteligencję, zdolną do generowania ogólnych treści, ale nie biorącą pod uwagę systemów, zasad, szablonów i procesów zatwierdzania marki, które zapewniają spójność marketingu przedsiębiorstwa. ” – Sharad Verma, dyrektor generalny Vidoso.
Przejęcie rozwiązuje kluczowe ograniczenie wczesnych narzędzi AI: brak zarządzania marką. Vidoso zostało zaprojektowane, aby wypełnić tę lukę, zapewniając, że treści generowane przez sztuczną inteligencję są zgodne z istniejącymi wytycznymi dotyczącymi marki i procesami zatwierdzania.
Szersza strategia Webflow
To nie jest pierwsze wejście Webflow w przestrzeń marketingową. Firma przejęła już w 2024 r. startup Intellimize zajmujący się personalizacją witryn internetowych i na początku tego roku uruchomiła integrację z Google Ads, aby usprawnić śledzenie wydajności. Celem jest stworzenie pojedynczej platformy, na której tworzenie treści, zarządzanie kampaniami i analiza wyników przebiegają płynnie w ramach Webflow.
Konkurencja i wyzwania
Webflow musi stawić czoła konkurencji ze strony rosnącej liczby start-upów zajmujących się marketingiem sztucznej inteligencji, a także uznanych gigantów technologicznych oferujących podobne narzędzia. Jednak Tong wierzy, że kompleksowe rozwiązanie Webflow — integrujące tworzenie treści, wdrażanie i analitykę — wyróżni go na tle innych. Twierdzi, że wiele narzędzi AI generuje treści, nie dostarczając pełnej informacji zwrotnej potrzebnej do ciągłego doskonalenia.
Prawdziwa wartość wynika z wydobywania spostrzeżeń z wdrożonej zawartości, analizowania wydajności i przekazywania tych danych z powrotem do systemu AI w celu ulepszenia. Webflow stara się zapewnić kompleksowe doświadczenie na swojej platformie, w przeciwieństwie do konkurencji, która pozostawia użytkownikom zadanie ręcznej integracji poszczególnych narzędzi.
Podsumowując Przejęcie Vidoso przez Webflow stanowi znaczący krok w przyszłość marketingu opartego na sztucznej inteligencji. Firma pozycjonuje się jako centralny ośrodek dla marek chcących zautomatyzować i usprawnić procesy tworzenia treści i zarządzania kampaniami, a nie tylko jako narzędzie do tworzenia witryn internetowych.
