Platformy do transmisji na żywo, takie jak Twitch, Kick i YouTube, stały się niezwykle popularnymi miejscami rozrywki i komunikacji, ale ich wrodzona spontaniczność może również stanowić wyzwanie dla reklamodawców. Ostrożne marki rozważające sponsorowanie wydarzeń na żywo często martwią się treściami, które mogą być nieodpowiednie lub szkodliwe dla ich wizerunku. Zaprezentowane dzisiaj nowe narzędzie AI, LiveGuard, ma rozwiać te obawy poprzez automatyczne usuwanie reklam z programów zawierających problematyczne treści.
Jak działa LiveGuard
LiveGuard został opracowany przez NexTide Media, firmę specjalizującą się w ekosystemie transmisji strumieniowej na żywo. LiveGuard analizuje transmisje na żywo w czasie rzeczywistym. Sztuczna inteligencja wykracza poza zwykłe identyfikowanie wulgaryzmów i treści nieprzeznaczonych do oglądania w miejscu pracy (NSFW). Bierze pod uwagę kontekst, niuanse językowe, dominującą tematykę, ton, a nawet treść emocjonalną audycji, aby określić, czy spełnia ona zasady określone przez reklamodawcę. Jeśli AI zidentyfikuje potencjalnie kontrowersyjny materiał, natychmiast usuwa reklamę marki z transmisji.
„Marki mogą w pełni kontekstualizować swoje wytyczne, decydując, czy mają unikać, czy tolerować takie kategorie, jak dyskusje na temat treści NSFW, tematy polityczne, wulgarny język lub inne drażliwe tematy, uzyskując pełną kontrolę nad tym, gdzie i jak pojawiają się ich kampanie” – wyjaśnia NexTide w oświadczeniu.
Ten poziom szczegółowej kontroli pozwala reklamodawcom dostosować ograniczenia treści do konkretnych wartości marki i docelowych odbiorców.
Analiza w czasie rzeczywistym i szybkie podejmowanie decyzji
To, co wyróżnia LiveGuard, to zdolność do działania w czasie rzeczywistym i transmisji na żywo, umożliwiając podejmowanie natychmiastowych decyzji. Jest to znacząca poprawa w stosunku do tradycyjnych metod, które często polegają na opóźnianiu weryfikacji treści. Technologia ta jest opisana jako zgłoszona do opatentowania, co wskazuje na nowe podejście do moderowania treści w transmisjach na żywo.
Streamer Minecrafta, JeromeASF, pochwalił to narzędzie, mówiąc: „LiveGuard daje twórcom i reklamodawcom pewność bezpiecznej współpracy, chroniąc wrażenia na żywo bez ograniczania kreatywności”. Wskazuje to na korzystne rozwiązanie zarówno dla twórców treści, jak i marek, umożliwiające ustanowienie bezpieczniejszego i bardziej niezawodnego partnerstwa.
Rosnąca potrzeba usprawnienia moderacji treści
Zapotrzebowanie na narzędzie takie jak LiveGuard odzwierciedla szerszy trend w krajobrazie reklamowym. Transmisja na żywo ma historię nieprzewidywalnych momentów – istnieje nawet dedykowana strona Reddit dokumentująca „niepowodzenie transmisji na żywo”. Niedawne głośne sprawy, takie jak doświadczenia Elona Muska z cyberprzemocą podczas transmisji na żywo, uwydatniają potencjalne ryzyko z tym związane.
Twórcy LiveGuard zauważają, że jest już używany przez czołowe organizacje, w tym State Farm, NFL i BET Awards, co wskazuje na rosnące zastosowanie w branży. Automatyzując moderowanie treści, LiveGuard umożliwia reklamodawcom pewne inwestowanie w reklamy transmitowane na żywo, minimalizując jednocześnie potencjalne szkody dla reputacji.
Podsumowując, LiveGuard oferuje praktyczne rozwiązanie wyzwań reklamowych w dynamicznym świecie transmisji na żywo, zapewniając markom większą kontrolę i spokój ducha, jednocześnie ułatwiając bezpieczniejsze i bardziej niezawodne partnerstwo z twórcami treści. Ta innowacja podkreśla znaczenie sztucznej inteligencji w poruszaniu się po złożoności mediów na żywo i tworzeniu bardziej odpornego ekosystemu reklamowego.
