HBO Max podniosło ceny abonamentów we wszystkich planach, ze skutkiem natychmiastowym dla nowych użytkowników i przez kolejne 30 dni dla obecnych abonentów. Posunięcie to jest następstwem podobnych podwyżek cen Disneya i odzwierciedla szerszy trend wśród usług przesyłania strumieniowego polegający na podnoszeniu stawek w dążeniu do rentowności na konkurencyjnym rynku.
Analiza cen
Plan podstawowy z reklamami kosztuje teraz 11 dolarów miesięcznie (poprzednio 10 dolarów), natomiast plan standardowy bez reklam wzrósł do 18,50 dolarów (z 17 dolarów). Plan premium, który oferuje najwyższą jakość przesyłania strumieniowego, wzrośnie do 23 dolarów miesięcznie (z 21 dolarów).
Roczni subskrybenci również odnotują wzrosty: Basic do 110 USD (+10 USD), Standard do 185 USD (+15 USD) i Premium do 230 USD (+20 USD) rocznie. Obecni abonenci korzystający z abonamentu miesięcznego otrzymają 30-dniowe powiadomienie, zanim zmiana ceny zacznie obowiązywać na ich kolejnym rachunku. Roczna liczba subskrybentów odnotuje wzrost przy następnym odnowieniu subskrypcji.
Dlaczego to jest ważne?
Powtarzające się podwyżki cen odzwierciedlają zmieniającą się ekonomikę przesyłania strumieniowego. Początkowy wzrost zależał od pozyskiwania abonentów po niskich cenach, obecnie firmy skupiają się na zwiększaniu przychodów. W miarę dojrzewania rynku usługi przesyłania strumieniowego będą musiały uzasadniać swoje inwestycje w treści i infrastrukturę wyższymi cenami.
Moment ogłoszenia HBO Max zbiega się z korektami cen Disneya, wskazuje na skoordynowaną zmianę w branży. Potencjał łączenia planów Disney+ i Hulu może złagodzić niektóre koszty dla konsumentów, ale ogólny trend jest jasny: streaming staje się coraz droższy.
Rosnące koszty usług transmisji strumieniowej sygnalizują odejście od strategii agresywnego wzrostu na rzecz zrównoważonej rentowności. Ta zmiana prawdopodobnie spowoduje, że konsumenci ponownie rozważą swoje subskrypcje i przedłożą jakość nad ilość.
