Een belangrijke stap voor de streaming-industrie is Tubi, de door advertenties ondersteunde service van Fox, het eerste grote streamingplatform geworden dat een native applicatie rechtstreeks in ChatGPT lanceert. Deze integratie heeft tot doel de manier te vereenvoudigen waarop kijkers door Tubi’s enorme bibliotheek met meer dan 300.000 films en tv-afleveringen navigeren door gebruik te maken van conversationele AI.
Hoe de integratie werkt
In plaats van door traditionele menu’s en categorieën te bladeren, kunnen gebruikers nu met Tubi communiceren in natuurlijke taal. Door de Tubi-app vanuit de ChatGPT-winkel te installeren en de opdracht “@Tubi” te gebruiken, kunnen kijkers specifieke stemmingen of genres opvragen.
Een gebruiker kan bijvoorbeeld vragen:
– “Zoek een thriller voor meidenavond”
– “Laat me iets grappigs zien”
De AI biedt vervolgens samengestelde aanbevelingen die zijn afgestemd op die specifieke verzoeken, waardoor gebruikers rechtstreeks worden gekoppeld aan titels die op het platform beschikbaar zijn.
Een strategische verandering in het ontdekken van inhoud
Het streaminglandschap wordt momenteel gekenmerkt door een ‘ontdekkingscrisis’. Naarmate platforms hun bibliotheken uitbreiden, besteden gebruikers vaak meer tijd aan het scrollen door opties dan aan het daadwerkelijk bekijken van inhoud. Terwijl giganten als Netflix en Amazon Prime Video zich hebben geconcentreerd op het verfijnen van AI-gestuurde aanbevelingsalgoritmen binnen hun eigen apps, kiest Tubi voor een andere aanpak: gebruikers ontmoeten waar ze al zijn.
Deze strategie benadrukt een groeiende trend in de digitale consumptie. Nu ChatGPT naar schatting 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers bereikt, maakt Tubi gebruik van een enorm, bestaand ecosysteem van conversatiezoekopdrachten in plaats van te proberen gebruikers te dwingen een nieuwe interface te leren.
Van interne experimenten tot externe integratie
Deze lancering markeert een evolutie in de technische strategie van Tubi. In 2023 experimenteerde het bedrijf met “Rabbit AI”, een in-app-functie mogelijk gemaakt door ChatGPT. Die tool werd echter in 2024 stopgezet.
Door de ervaring naar ChatGPT zelf te verplaatsen, verandert Tubi van een gesloten, eigen model naar een open, geïntegreerd model. Deze stap erkent dat voor veel gebruikers de ‘zoekmachine’ van de toekomst wellicht een chatbot zal zijn in plaats van een traditionele zoekbalk.
Het ecosysteem uitbreiden: de Creatorverse Incubator
Naast deze technologische sprong investeert Tubi ook in zijn contentpijplijn. Het bedrijf heeft onlangs de “Creatorverse Incubator” aangekondigd, een initiatief dat is ontworpen om opkomende makers te ondersteunen. Het programma biedt:
– Promotionele ondersteuning om de zichtbaarheid te vergroten.
– Potentiële financiering voor originele producties.
– Exclusieve debuten voor nieuwe shows op het Tubi-platform.
Door geavanceerde AI-distributie te combineren met een nieuwe instroom van originele inhoud, probeert Tubi beide kanten van de streamingvergelijking op te lossen: hoe inhoud te vinden en hoe deze te creëren.
Deze integratie vertegenwoordigt een fundamentele verschuiving in streaming, waarbij we afstappen van traditioneel browsen naar een op conversatie gebaseerd, op intentie gebaseerd model voor het ontdekken van inhoud.
