Spotify verlegt zijn strategie voor gebruikerservaring door luisteraars de mogelijkheid te geven om te beslissen hoeveel video ze zien. De streaminggigant heeft donderdag aangekondigd dat het nieuwe bedieningselementen uitrolt waarmee gebruikers video-inhoud volledig kunnen uitschakelen, waardoor ze kunnen kiezen tussen een audio-first -ervaring of een video-verbeterde ervaring.
Uitbreiding van de gebruikerskeuze
Voorheen was de mogelijkheid om video uit te schakelen een beperkte functie, die voornamelijk beschikbaar was voor accountbeheerders voor gebruikers jonger dan 13 jaar. Spotify meldde dat bij 60% van die beheerde accounts de video-inhoud was uitgeschakeld door ouders of voogden.
Nu breidt het bedrijf deze autonomie uit naar een veel breder publiek. De nieuwe instellingen zijn beschikbaar voor:
– Premium- en Basic-abonnees (individuele, duo-, gezins- en studentenabonnementen)
– Gratis gebruikersniveau
Gebruikers kunnen deze voorkeuren beheren door naar het gedeelte “Inhoud en weergave” in hun app-instellingen te navigeren. Van daaruit kunnen ze ‘Canvas’ (de korte, herhalende beelden die tijdens nummers worden afgespeeld) en video’s voor podcasts uitschakelen. Eenmaal aangepast, worden deze instellingen gesynchroniseerd op alle platforms, inclusief mobiel, desktop, internet en smart-tv’s.
Waarom dit ertoe doet: de drang naar gebruikersvrijheid
Deze stap vertegenwoordigt een belangrijke spil in de manier waarop Spotify zijn steeds visueler wordende interface beheert. De afgelopen jaren heeft Spotify op agressieve wijze video geïntegreerd om te kunnen concurreren met platforms als YouTube, door in 2018 Canvas, in 2020 videopodcasts en in 2024 volledige muziekvideo’s te introduceren.
De sterke drang naar video brengt echter twee duidelijke uitdagingen met zich mee die Spotify nu aanpakt:
- Reguleringsdruk: Door eenvoudig te gebruiken bedieningselementen te bieden om video uit te schakelen, probeert Spotify waarschijnlijk een voorsprong te nemen op mondiale toezichthouders en wetgevers. Er wordt steeds kritischer gekeken naar de hoeveelheid ‘passieve’ video-inhoud die door jongere gebruikers op digitale platforms wordt geconsumeerd en naar de potentiële impact ervan op de aandachtsspanne en de geestelijke gezondheid.
- Fragmentatie van gebruikerservaring: Hoewel video de betrokkenheid vergroot, kan het ook een afleiding zijn voor gebruikers die eenvoudigweg een naadloze audio-ervaring met weinig gegevens of een ‘ogenloze’ audio-ervaring willen. Door een “uitschakelaar” te bieden, kan Spotify zowel de visueel zware consument als de traditionele luisteraar bedienen.
“Controle verandert alles. De tijd voelt zich niet langer verspild, maar begint zich eigendom te voelen”, aldus Spotify in de aankondiging.
Wat onveranderd blijft
Het is belangrijk op te merken dat het uitschakelen van video niet een volledig “lege” ervaring betekent. Spotify heeft verduidelijkt dat videoadvertenties nog steeds zullen verschijnen en dat bepaalde beelden in Canvas -stijl nog steeds aanwezig kunnen zijn tijdens specifieke audioadvertenties.
De uitrol van deze controles zal naar verwachting eind deze maand alle wereldwijde gebruikers bereiken.
Conclusie: Door gebruikers toe te staan zich af te melden voor video, balanceert Spotify zijn ambitieuze visuele uitbreiding met een noodzakelijke focus op gebruikersvoorkeuren en naleving van de regelgeving. Deze update zorgt ervoor dat het platform een veelzijdig hulpmiddel blijft voor zowel muziekliefhebbers als mensen die op zoek zijn naar een afleidingsvrije audioomgeving.
