Livestreamplatforms zoals Twitch, Kick en YouTube zijn ongelooflijk populaire plekken geworden voor entertainment en community, maar hun inherente spontaniteit kan ook uitdagingen voor adverteerders opleveren. Risicomijdende merken die overwegen livestreams te sponsoren, maken zich vaak zorgen over inhoud die mogelijk ongeschikt is of schadelijk voor hun imago. Een nieuwe AI-aangedreven tool, LiveGuard, die vandaag is gelanceerd, is ontworpen om deze zorgen weg te nemen door automatisch advertenties te verwijderen uit streams die problematische inhoud bevatten.
Hoe LiveGuard werkt
Ontwikkeld door NexTide Media, een bedrijf dat zich richt op het livestreaming-ecosysteem, analyseert LiveGuard livestreams in realtime. De AI gaat verder dan alleen het detecteren van godslastering en NSFW-inhoud (Not Safe For Work). Er wordt rekening gehouden met context, taalnuances, veelvoorkomende onderwerpen, toon en zelfs de emotionele inhoud van de stream om te bepalen of deze aansluit bij de door de adverteerder gedefinieerde richtlijnen. Als de AI potentieel aanstootgevend materiaal identificeert, worden de advertenties van het merk onmiddellijk uit de stream verwijderd.
“Merken kunnen hun vangrails volledig contextualiseren, door categorieën zoals NSFW-discussies, politieke inhoud, godslastering of andere gevoelige onderwerpen te vermijden of toe te staan, waardoor totale controle ontstaat over waar en hoe hun campagnes verschijnen”, legt NexTide uit in een verklaring.
Met dit niveau van gedetailleerde controle kunnen adverteerders hun inhoudsbeperkingen aanpassen op basis van hun specifieke merkwaarden en doelgroep.
Realtime analyse en snelle besluitvorming
Wat LiveGuard onderscheidt, is de mogelijkheid om live en binnen de stream te werken en direct beslissingen te nemen. Dit is een aanzienlijke verbetering ten opzichte van traditionele methoden die vaak afhankelijk zijn van vertraagde inhoudsbeoordeling. De technologie wordt beschreven als patent aangevraagd, wat duidt op een nieuwe benadering van het modereren van livestream-inhoud.
Minecraft-streamer JeromeASF heeft de tool geprezen en gezegd: “LiveGuard geeft makers en adverteerders het vertrouwen om veilig samen te werken en de live-ervaring te beschermen zonder de creativiteit te beperken.” Dit suggereert een win-winoplossing voor zowel makers van inhoud als merken, waardoor veiligere partnerschappen mogelijk worden.
Een groeiende behoefte aan gestroomlijnde inhoudsmoderatie
De vraag naar een tool als LiveGuard weerspiegelt een bredere trend in het advertentielandschap. Livestreaming kent een geschiedenis van onvoorspelbare momenten. Er is zelfs een speciale Reddit-pagina waarop ‘live mislukkingen’ worden gedocumenteerd. Recente spraakmakende incidenten, zoals de ervaring van Elon Musk met cyberpesten tijdens een livestream, onderstrepen de potentiële risico’s die hiermee gepaard gaan.
De makers van LiveGuard merken op dat het al is gebruikt door bekende organisaties, waaronder State Farm, de NFL en de BET Awards, wat wijst op een groeiende acceptatie door de industrie. Door het modereren van inhoud te automatiseren, stelt LiveGuard adverteerders in staat vol vertrouwen te investeren in livestream-advertenties, terwijl potentiële reputatieschade wordt geminimaliseerd.
Concluderend biedt LiveGuard een praktische oplossing voor de uitdagingen van adverteren in de dynamische wereld van livestreams, waardoor merken meer controle en gemoedsrust krijgen en tegelijkertijd veiligere en betrouwbaardere partnerschappen met makers van inhoud worden bevorderd. Deze innovatie benadrukt het belang van AI bij het navigeren door de complexiteit van live media en het creëren van een duurzamer advertentie-ecosysteem.
