HBO Max heeft de abonnementskosten voor al zijn abonnementen verhoogd, met onmiddellijke ingang voor nieuwe gebruikers en binnen de komende 30 dagen voor bestaande abonnees. Deze stap volgt op vergelijkbare prijsstijgingen door Disney en onderstreept een bredere trend waarbij streamingdiensten de tarieven verhogen omdat ze op zoek zijn naar winstgevendheid in een concurrerende markt.
Prijsverdeling
Het door advertenties ondersteunde basisabonnement kost nu $ 11 per maand (voorheen $ 10), terwijl het advertentievrije standaardabonnement naar $ 18,50 (was $ 17) stijgt. Het premiumniveau, dat de hoogste streamingkwaliteit biedt, stijgt naar $ 23 per maand (was $ 21).
Jaarlijkse abonnees zullen ook stijgingen zien: Basic gaat naar $110 (+$10), Standard naar $185 (+$15) en Premium naar $230 (+$20) per jaar. Bestaande maandelijkse klanten worden 30 dagen voordat de prijswijziging van kracht wordt op de hoogte gebracht op hun volgende factuur. Jaarabonnees zullen de stijging ervaren tijdens hun volgende verlenging.
Waarom dit belangrijk is
De herhaalde prijsstijgingen weerspiegelen de evoluerende economie van streaming. De aanvankelijke groei was afhankelijk van de acquisitie van abonnees tegen lage kosten, maar nu richten bedrijven zich op omzet. Naarmate de markt volwassener wordt, moeten streamingdiensten hun investeringen in inhoud en infrastructuur rechtvaardigen met hogere prijzen.
De timing van de aankondiging van HBO Max, die samenviel met Disney’s eigen prijsaanpassingen, duidt op een gecoördineerde verschuiving in de branche. Bundelopties van Disney+ en Hulu kunnen een deel van de kosten voor consumenten verzachten, maar de algemene trend is duidelijk: streaming wordt duurder.
De stijgende kosten van streamingdiensten duiden op een beweging weg van agressieve groeistrategieën naar duurzame winstgevendheid. Deze verschuiving zal consumenten waarschijnlijk dwingen hun abonnementen opnieuw te beoordelen en kwaliteit boven kwantiteit te verkiezen.
