Dans une démarche importante pour l’industrie du streaming, Tubi, le service financé par la publicité appartenant à Fox, est devenu la première grande plate-forme de streaming à lancer une application native directement dans ChatGPT. Cette intégration vise à simplifier la façon dont les téléspectateurs parcourent l’immense bibliothèque de Tubi, composée de plus de 300 000 films et épisodes télévisés, en tirant parti de l’IA conversationnelle.
Comment fonctionne l’intégration
Plutôt que de parcourir les menus et catégories traditionnels, les utilisateurs peuvent désormais interagir avec Tubi en utilisant un langage naturel. En installant l’application Tubi depuis la boutique ChatGPT et en utilisant la commande “@Tubi”, les téléspectateurs peuvent demander des ambiances ou des genres spécifiques.
Par exemple, un utilisateur peut demander :
– “Trouvez un thriller pour une soirée entre filles”
– “Montre-moi quelque chose de drôle”
L’IA fournit ensuite des recommandations adaptées à ces demandes spécifiques, reliant directement les utilisateurs aux titres disponibles sur la plateforme.
Un changement stratégique dans la découverte de contenu
Le paysage du streaming est actuellement défini par une « crise de la découverte ». À mesure que les plateformes élargissent leurs bibliothèques, les utilisateurs passent souvent plus de temps à parcourir les options qu’à regarder réellement le contenu. Alors que des géants comme Netflix et Amazon Prime Video se sont concentrés sur le perfectionnement des algorithmes de recommandation basés sur l’IA au sein de leurs propres applications, Tubi adopte une approche différente : rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent déjà.
Cette stratégie met en évidence une tendance croissante de la consommation numérique. Alors que ChatGPT atteint environ 900 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, Tubi exploite un énorme écosystème existant de recherche conversationnelle plutôt que d’essayer de forcer les utilisateurs à apprendre une nouvelle interface.
Des expérimentations internes à l’intégration externe
Ce lancement marque une évolution dans la stratégie technique de Tubi. En 2023, la société a expérimenté « Rabbit AI », une fonctionnalité intégrée à l’application optimisée par ChatGPT. Cependant, cet outil a été abandonné en 2024.
En déplaçant l’expérience dans ChatGPT lui-même, Tubi passe d’un modèle fermé et propriétaire à un modèle ouvert et intégré. Cette décision reconnaît que pour de nombreux utilisateurs, le « moteur de recherche » du futur pourrait être un chatbot plutôt qu’une barre de recherche traditionnelle.
Expansion de l’écosystème : l’incubateur Creatorverse
Parallèlement à ce saut technologique, Tubi investit également dans son pipeline de contenus. La société a récemment annoncé le “Creatorverse Incubator”, une initiative conçue pour soutenir les créateurs émergents. Le programme fournit :
– Support promotionnel pour augmenter la visibilité.
– Financement potentiel pour les productions originales.
– Débuts exclusifs pour les nouveaux spectacles sur la plateforme Tubi.
En combinant une distribution d’IA de pointe avec un nouvel afflux de contenu original, Tubi tente de résoudre les deux côtés de l’équation du streaming : comment trouver du contenu et comment le créer.
Cette intégration représente un changement fondamental dans le streaming, s’éloignant de la navigation traditionnelle vers un modèle conversationnel de découverte de contenu basé sur l’intention.
