Spotify modifie sa stratégie d’expérience utilisateur en donnant aux auditeurs le pouvoir de décider de la quantité de vidéo qu’ils voient. Le géant du streaming a annoncé jeudi qu’il déployait de nouveaux contrôles qui permettent aux utilisateurs de désactiver complètement le contenu vidéo, permettant ainsi de choisir entre une expérience audio-first ou une vidéo améliorée.
Élargir le choix des utilisateurs
Auparavant, la possibilité de désactiver la vidéo était une fonctionnalité restreinte, principalement disponible pour les gestionnaires de comptes pour les utilisateurs de moins de 13 ans. Spotify a signalé que 60 % de ces comptes gérés avaient du contenu vidéo désactivé par leurs parents ou tuteurs.
Désormais, l’entreprise étend cette autonomie à un public beaucoup plus large. Les nouveaux paramètres seront disponibles pour :
– Abonnés Premium et Basic (forfaits Individuel, Duo, Famille et Étudiant)
– Utilisateurs du niveau gratuit
Les utilisateurs peuvent gérer ces préférences en accédant à la section « Contenu et affichage » dans les paramètres de leur application. À partir de là, ils peuvent désactiver « Canvas » (les visuels courts en boucle qui sont diffusés pendant les chansons) ainsi que les vidéos pour les podcasts. Une fois ajustés, ces paramètres seront synchronisés sur toutes les plates-formes, y compris les téléviseurs mobiles, de bureau, Web et intelligents.
Pourquoi c’est important : la pression pour l’agence utilisateur
Cette décision représente un tournant important dans la façon dont Spotify gère son interface de plus en plus visuelle. Au cours des dernières années, Spotify a intégré de manière agressive la vidéo pour concurrencer des plateformes comme YouTube, en introduisant Canvas en 2018, les podcasts vidéo en 2020 et les vidéos musicales complètes en 2024.
Cependant, la forte poussée vers la vidéo entraîne deux défis distincts auxquels Spotify s’attaque désormais :
- Pression réglementaire : En fournissant des commandes faciles à utiliser pour désactiver la vidéo, Spotify tente probablement de devancer les régulateurs et les législateurs mondiaux. La quantité de contenu vidéo « passif » consommée par les jeunes utilisateurs sur les plateformes numériques et son impact potentiel sur la capacité d’attention et la santé mentale font l’objet d’une attention croissante.
- Fragmentation de l’expérience utilisateur : Même si la vidéo augmente l’engagement, elle peut également être une distraction pour les utilisateurs qui souhaitent simplement une expérience audio fluide, à faible consommation de données ou « sans yeux ». Fournir un « interrupteur d’arrêt » permet à Spotify de répondre à la fois au consommateur très visuel et à l’auditeur traditionnel.
“Le contrôle change tout. Le temps cesse d’être perdu et commence à se sentir possédé”, a déclaré Spotify dans son annonce.
Ce qui reste inchangé
Il est important de noter que la désactivation de la vidéo ne signifie pas une expérience complètement « vide ». Spotify a précisé que les publicités vidéo apparaîtront toujours et que certains visuels de style Canvas pourront toujours être présents lors de publicités audio spécifiques.
Le déploiement de ces contrôles devrait atteindre tous les utilisateurs du monde d’ici la fin de ce mois.
Conclusion : En permettant aux utilisateurs de désactiver la vidéo, Spotify équilibre son ambitieuse expansion visuelle avec l’accent nécessaire sur les préférences des utilisateurs et la conformité réglementaire. Cette mise à jour garantit que la plateforme reste un outil polyvalent pour les amateurs de musique et ceux qui recherchent un environnement audio sans distraction.
