Les plateformes de diffusion en direct comme Twitch, Kick et YouTube sont devenues des espaces de divertissement et de communauté incroyablement populaires, mais leur spontanéité inhérente peut également poser des défis aux annonceurs. Les marques peu enclines au risque qui envisagent de sponsoriser des diffusions en direct s’inquiètent souvent du contenu qui pourrait être inadapté ou nuire à leur image. Un nouvel outil basé sur l’IA, LiveGuard, lancé aujourd’hui, est conçu pour apaiser ces préoccupations en supprimant automatiquement les publicités des flux contenant du contenu problématique.
Comment fonctionne LiveGuard
Développé par NexTide Media, une société axée sur l’écosystème du livestreaming, LiveGuard analyse les livestreams en temps réel. L’IA va au-delà de la simple détection des grossièretés et du contenu NSFW (Not Safe For Work). Il prend en compte le contexte, les nuances linguistiques, les sujets courants, le ton et même le contenu émotionnel du flux pour déterminer s’il est conforme aux directives définies par l’annonceur. Si l’IA identifie du matériel potentiellement répréhensible, elle supprime instantanément les publicités de la marque du flux.
“Les marques peuvent pleinement contextualiser leurs garde-fous, en choisissant d’éviter ou d’autoriser des catégories telles que les discussions NSFW, le contenu politique, les grossièretés ou d’autres sujets sensibles, créant ainsi un contrôle total sur où et comment leurs campagnes apparaissent”, explique NexTide dans un communiqué.
Ce niveau de contrôle granulaire permet aux annonceurs de personnaliser leurs restrictions de contenu en fonction des valeurs spécifiques de leur marque et de leur public cible.
Analyse en temps réel et prise de décision rapide
Ce qui distingue LiveGuard, c’est sa capacité à fonctionner en direct et au sein du flux, pour prendre des décisions instantanées. Il s’agit d’une amélioration significative par rapport aux méthodes traditionnelles qui reposent souvent sur une révision retardée du contenu. La technologie est décrite comme en attente de brevet, ce qui indique une nouvelle approche de la modération du contenu diffusé en direct.
Le streamer Minecraft JeromeASF a fait l’éloge de l’outil, déclarant : « LiveGuard donne aux créateurs et aux annonceurs la confiance nécessaire pour collaborer en toute sécurité, en protégeant l’expérience en direct sans limiter la créativité. » Cela suggère une solution gagnant-gagnant à la fois pour les créateurs de contenu et les marques, permettant des partenariats plus sécurisés.
Un besoin croissant de modération rationalisée du contenu
La demande pour un outil comme LiveGuard reflète une tendance plus large dans le paysage publicitaire. La diffusion en direct a une histoire de moments imprévisibles – il existe même une page Reddit dédiée documentant les « échecs en direct ». Des incidents récents très médiatisés, tels que l’expérience de cyberintimidation d’Elon Musk lors d’une diffusion en direct, soulignent les risques potentiels encourus.
Les créateurs de LiveGuard notent qu’il a déjà été utilisé par des organisations bien connues, notamment State Farm, la NFL et les BET Awards, ce qui indique une adoption croissante par l’industrie. En automatisant la modération du contenu, LiveGuard permet aux annonceurs d’investir en toute confiance dans la publicité en direct tout en minimisant les dommages potentiels à leur réputation.
En conclusion, LiveGuard offre une solution pratique aux défis de la publicité dans le monde dynamique des livestreams, offrant aux marques un plus grand contrôle et une plus grande tranquillité d’esprit tout en favorisant des partenariats plus sûrs et plus fiables avec les créateurs de contenu. Cette innovation met en évidence l’importance de l’IA pour naviguer dans les complexités des médias en direct et créer un écosystème publicitaire plus durable.
