Las plataformas de transmisión en vivo como Twitch, Kick y YouTube se han convertido en espacios increíblemente populares para el entretenimiento y la comunidad, pero su espontaneidad inherente también puede plantear desafíos para los anunciantes. Las marcas reacias al riesgo que consideran patrocinar transmisiones en vivo a menudo se preocupan por el contenido que podría ser inadecuado o perjudicial para su imagen. LiveGuard, una nueva herramienta impulsada por IA, lanzada hoy, está diseñada para aliviar esas preocupaciones al eliminar automáticamente los anuncios de las transmisiones que contienen contenido problemático.
Cómo funciona LiveGuard
Desarrollado por NexTide Media, una empresa centrada en el ecosistema de transmisión en vivo, LiveGuard analiza las transmisiones en vivo en tiempo real. La IA va más allá de simplemente detectar malas palabras y contenido NSFW (No seguro para el trabajo). Considera el contexto, los matices del lenguaje, los temas predominantes, el tono e incluso el contenido emocional de la transmisión para determinar si se alinea con las pautas definidas por el anunciante. Si la IA identifica material potencialmente objetable, elimina instantáneamente los anuncios de la marca de la transmisión.
“Las marcas pueden contextualizar completamente sus barreras de seguridad, eligiendo evitar o permitir categorías como discusiones NSFW, contenido político, malas palabras u otros temas delicados, creando un control total sobre dónde y cómo aparecen sus campañas”, explica NexTide en un comunicado.
Este nivel de control granular permite a los anunciantes personalizar sus restricciones de contenido en función de los valores de su marca específicos y su público objetivo.
Análisis en tiempo real y toma de decisiones rápida
Lo que distingue a LiveGuard es su capacidad para operar en vivo y dentro de la transmisión, tomando decisiones instantáneas. Esta es una mejora significativa con respecto a los métodos tradicionales que a menudo dependen de una revisión retrasada del contenido. La tecnología se describe como pendiente de patente, lo que indica un enfoque novedoso para la moderación del contenido de transmisión en vivo.
El streamer de Minecraft JeromeASF elogió la herramienta y afirmó: “LiveGuard brinda a los creadores y anunciantes la confianza para colaborar de manera segura, protegiendo la experiencia en vivo sin limitar la creatividad”. Esto sugiere una solución beneficiosa tanto para los creadores de contenido como para las marcas, lo que permite asociaciones más seguras.
Una necesidad creciente de moderación de contenido optimizada
La demanda de una herramienta como LiveGuard refleja una tendencia más amplia en el panorama publicitario. La transmisión en vivo tiene una historia de momentos impredecibles; incluso hay una página de Reddit dedicada a documentar los “fallos en vivo”. Incidentes recientes de alto perfil, como la experiencia de Elon Musk con el ciberacoso durante una transmisión en vivo, subrayan los riesgos potenciales involucrados.
Los creadores de LiveGuard señalan que ya ha sido utilizado por organizaciones reconocidas, incluidas State Farm, la NFL y los premios BET, lo que indica una creciente adopción en la industria. Al automatizar la moderación de contenido, LiveGuard permite a los anunciantes invertir con confianza en publicidad en vivo mientras minimiza el daño potencial a la reputación.
En conclusión, LiveGuard ofrece una solución práctica a los desafíos de la publicidad en el dinámico mundo de las transmisiones en vivo, brindando a las marcas mayor control y tranquilidad al mismo tiempo que fomenta asociaciones más seguras y confiables con los creadores de contenido. Esta innovación resalta la importancia de la IA para navegar por las complejidades de los medios en vivo y crear un ecosistema publicitario más sostenible.
