Livestreaming-Plattformen wie Twitch, Kick und YouTube sind zu unglaublich beliebten Orten für Unterhaltung und Community geworden, aber ihre inhärente Spontaneität kann Werbetreibende auch vor Herausforderungen stellen. Risikoscheue Marken, die das Sponsoring von Livestreams in Betracht ziehen, machen sich häufig Sorgen über Inhalte, die möglicherweise ungeeignet sind oder ihrem Image schaden. Ein neues KI-gestütztes Tool, LiveGuard, das heute eingeführt wurde, soll diese Bedenken zerstreuen, indem es automatisch Werbung aus Streams entfernt, die problematische Inhalte enthalten.
So funktioniert LiveGuard
LiveGuard wurde von NexTide Media entwickelt, einem Unternehmen, das sich auf das Livestreaming-Ökosystem konzentriert, und analysiert Livestreams in Echtzeit. Die KI geht über die bloße Erkennung von Schimpfwörtern und NSFW-Inhalten (Not Safe For Work) hinaus. Es berücksichtigt Kontext, Sprachnuancen, vorherrschende Themen, Tonfall und sogar den emotionalen Inhalt des Streams, um festzustellen, ob er mit den vom Werbetreibenden definierten Richtlinien übereinstimmt. Wenn die KI potenziell anstößiges Material erkennt, entfernt sie die Werbung der Marke sofort aus dem Stream.
„Marken können ihre Leitplanken vollständig kontextualisieren und Kategorien wie NSFW-Diskussionen, politische Inhalte, Obszönitäten oder andere sensible Themen vermeiden oder zulassen und so die vollständige Kontrolle darüber erlangen, wo und wie ihre Kampagnen erscheinen“, erklärt NexTide in einer Erklärung.
Dieses Maß an detaillierter Kontrolle ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Inhaltsbeschränkungen basierend auf ihren spezifischen Markenwerten und ihrer Zielgruppe anzupassen.
Echtzeitanalyse und schnelle Entscheidungsfindung
Was LiveGuard auszeichnet, ist seine Fähigkeit, live und im Stream zu agieren und sofortige Entscheidungen zu treffen. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber herkömmlichen Methoden, die oft auf einer verzögerten Inhaltsüberprüfung beruhen. Die Technologie wird als zum Patent angemeldet beschrieben, was auf einen neuartigen Ansatz zur Moderation von Livestream-Inhalten hinweist.
Der Minecraft-Streamer JeromeASF lobte das Tool und erklärte: „LiveGuard gibt Entwicklern und Werbetreibenden das Vertrauen, sicher zusammenzuarbeiten und das Live-Erlebnis zu schützen, ohne die Kreativität einzuschränken.“ Dies deutet auf eine Win-Win-Lösung sowohl für Content-Ersteller als auch für Marken hin, die sicherere Partnerschaften ermöglicht.
Ein wachsender Bedarf an einer optimierten Inhaltsmoderation
Die Nachfrage nach einem Tool wie LiveGuard spiegelt einen breiteren Trend in der Werbelandschaft wider. Livestreaming hat eine Geschichte unvorhersehbarer Momente – es gibt sogar eine eigene Reddit-Seite, die „Live-Misserfolge“ dokumentiert. Aktuelle Aufsehen erregende Vorfälle, wie beispielsweise die Erfahrung von Elon Musk mit Cybermobbing während eines Livestreams, unterstreichen die damit verbundenen potenziellen Risiken.
Die Macher von LiveGuard weisen darauf hin, dass es bereits von namhaften Organisationen wie State Farm, der NFL und den BET Awards genutzt wurde, was auf eine wachsende Akzeptanz in der Branche hinweist. Durch die Automatisierung der Inhaltsmoderation ermöglicht LiveGuard Werbetreibenden, bedenkenlos in Livestream-Werbung zu investieren und gleichzeitig potenzielle Reputationsschäden zu minimieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass LiveGuard eine praktische Lösung für die Herausforderungen der Werbung in der dynamischen Welt der Livestreams bietet und Marken mehr Kontrolle und Sicherheit bietet und gleichzeitig sicherere und zuverlässigere Partnerschaften mit Content-Erstellern fördert. Diese Innovation unterstreicht die Bedeutung der KI für die Bewältigung der Komplexität von Live-Medien und die Schaffung eines nachhaltigeren Werbeökosystems.
