HBO Max hat die Abonnementkosten für alle seine Pläne erhöht, mit sofortiger Wirkung für neue Benutzer und innerhalb der nächsten 30 Tage für bestehende Abonnenten. Der Schritt folgt auf ähnliche Preiserhöhungen von Disney und unterstreicht einen breiteren Trend, dass Streaming-Dienste ihre Tarife erhöhen, um in einem wettbewerbsintensiven Markt Gewinne zu erzielen.
Preisaufschlüsselung
Der werbefinanzierte Basisplan kostet jetzt 11 US-Dollar pro Monat (vorher 10 US-Dollar), während der werbefreie Standardplan auf 18,50 US-Dollar (vorher 17 US-Dollar) steigt. Die Premium-Stufe, die die höchste Streaming-Qualität bietet, steigt auf 23 US-Dollar pro Monat (vorher 21 US-Dollar).
Jahresabonnenten werden ebenfalls Zuwächse verzeichnen: Basic steigt auf 110 $ (+10 $), Standard auf 185 $ (+15 $) und Premium auf 230 $ (+20 $) pro Jahr. Bestehende Monatskunden werden 30 Tage vor Inkrafttreten der Preisänderung auf ihrer nächsten Rechnung benachrichtigt. Jahresabonnenten werden die Erhöhung bei ihrer nächsten Verlängerung erfahren.
Warum das wichtig ist
Die wiederholten Preiserhöhungen spiegeln die sich entwickelnde Wirtschaftlichkeit des Streamings wider. Das anfängliche Wachstum beruhte auf der Abonnentenakquise zu geringen Kosten, doch jetzt konzentrieren sich die Unternehmen auf den Umsatz. Mit zunehmender Marktreife müssen Streaming-Dienste ihre Investitionen in Inhalte und Infrastruktur durch höhere Preise rechtfertigen.
Der Zeitpunkt der Ankündigung von HBO Max, der mit Disneys eigenen Preisanpassungen zusammenfällt, deutet auf einen koordinierten Wandel in der Branche hin. Durch die Bündelung der Optionen von Disney+ und Hulu können die Kosten für die Verbraucher teilweise gesenkt werden, aber der allgemeine Trend ist klar: Streaming wird teurer.
Die steigenden Kosten für Streaming-Dienste signalisieren eine Abkehr von aggressiven Wachstumsstrategien und hin zu nachhaltiger Profitabilität. Diese Verschiebung wird die Verbraucher wahrscheinlich dazu zwingen, ihre Abonnements neu zu bewerten und Qualität gegenüber Quantität zu bevorzugen.
