Chytré prsteny rychle získávají na popularitě oproti tradičním fitness trackerům, přičemž prodej se v roce 2024 více než zdvojnásobil na 1,8 milionu kusů a očekává se, že letos dosáhnou 4 milionů. Tento nárůst není náhoda: mnoho spotřebitelů aktivně hledá méně rušivý a méně úzkostný přístup ke sledování zdraví. Oura, přední výrobce chytrých prstenů, sází na tento trend a upřednostňuje filozofii „klidné technologie“.
Vzestup pasivního monitorování zdraví
Na rozdíl od chytrých hodinek, které uživatele bombardují daty a upozorněními v reálném čase, chytré prsteny zaznamenávají aktivitu a spánkové vzorce pro pozdější zobrazení na chytrém telefonu. Tento pasivní přístup oslovuje lidi unavené neustálým sebekvantifikováním a potenciálním nutkavým chováním. Jak vysvětluje generální ředitel společnosti Oura Tom Hale, cílem společnosti je pracovat „na pozadí“, poskytovat informace bez zbytečného stresu.
Posun je významný: chytré prsteny nyní tvoří 75 % všech příjmů z fitness trackerů v USA, oproti 46 % v loňském roce. To odráží rostoucí poptávku po nástrojích, které informují spíše než příkazují, což uživatelům umožňuje interpretovat svá data bez neustálého tlaku na jejich optimalizaci.
Vyhýbání se obsedantní smyčce
Hale uznává úskalí příliš ostražitého sledování zdraví. Poznamenává, že nepřetržitá upozornění, jako jsou upozornění na srdeční frekvenci, mohou spíše způsobit úzkost, než podporovat pohodu. Oura vědomě navrhuje svou technologii tak, aby se tomuto cyklu vyhnula. Například při implementaci sledování jídla se společnost rozhodla pro „jemnou“ zpětnou vazbu spíše než represivní hodnocení, přičemž se vyhýbala výrazům jako „špatné“, aby zabránila chování založenému na hanbě.
Důraz je kladen spíše na kontext než jen na čísla. Hale to ilustruje tím, že ukazuje prudký nárůst hladiny cukru v krvi po konzumaci portugalského flakonu, což představuje spíše jako pozorování než jako soud. Ouraův poradce pro umělou inteligenci tento přístup posiluje tím, že nabízí podpůrné, neodsuzující pokyny, jako je doporučení procházky po velkém jídle nebo povzbuzování sociálních kontaktů.
Změna chování, nejen sběr dat
Oura není jen o měření těl, ale také o ovlivňování chování. Model předplatného společnosti (6 USD měsíčně) poskytuje přístup ke 40 různým metrikám aktivity, ale skutečná hodnota je v tom, jak jsou tato data prezentována. Oura doporučuje uživatelům, aby se dívali na celkový obraz – spánek, stres, cvičení – místo aby se zaměřovali na izolované metriky.
Tato filozofie se vztahuje i na kulturu dlouhověkosti, na kterou Hale pohlíží skepticky. Na rozdíl od produktů, které slibují nereálné prodloužení životnosti, Oura se zaměřuje na hmatatelná zlepšení prostřednictvím každodenních voleb. Nedávná reklamní kampaň společnosti, ve které vystupují aktivní senioři, toto poselství posiluje: Žijte dnes lépe, nehoňte se za nesmrtelností.
Dominance na trhu
S více než 5,5 miliony prodaných prstenů a 80% podílem na trhu je úspěch Oura nepopiratelný. Nedávná právní vítězství proti konkurentům dále posilují její pozici a zajišťují, že společnost zůstane v popředí tohoto vznikajícího trhu. Haleova vize je jasná: inovovat nad rámec napodobování a pokračovat v rozvoji technologie, která upřednostňuje pohodu před nemilosrdnou sebeoptimalizací.
Ouraův přístup zdůrazňuje jednoduchou pravdu: efektivní sledování zdraví není o více datech, ale o chytřejších datech prezentovaných způsobem, který umožňuje uživatelům, aniž by je zahltil.
