Platformy pro živé vysílání, jako jsou Twitch, Kick a YouTube, se staly neuvěřitelně oblíbenými místy pro zábavu a komunikaci, ale jejich přirozená spontánnost může také představovat výzvy pro inzerenty. Opatrné značky zvažující sponzorování živých akcí se často obávají obsahu, který může být nevhodný nebo poškozující jejich image. Nový nástroj umělé inteligence LiveGuard, který byl dnes představen, má tyto obavy zmírnit automatickým odstraňováním reklam z vysílání obsahujících problematický obsah.
Jak funguje LiveGuard
LiveGuard je vyvinut společností NexTide Media, která se specializuje na ekosystém živého vysílání. LiveGuard analyzuje živé vysílání v reálném čase. Umělá inteligence jde nad rámec pouhé identifikace vulgárních výrazů a obsahu, který není určen ke sledování na pracovišti (NSFW). Bere v úvahu kontext, jazykové nuance, převládající témata, tón a dokonce i emocionální obsah vysílání, aby určil, zda splňuje pravidla stanovená inzerentem. Pokud AI identifikuje potenciálně kontroverzní materiál, okamžitě odstraní reklamu značky z vysílání.
„Značky mohou plně kontextualizovat svá pravidla tím, že se rozhodnou, zda se budou vyhýbat nebo tolerovat kategorie, jako je diskuse o obsahu NSFW, politická témata, hrubé výrazy nebo jiná citlivá témata, a získají úplnou kontrolu nad tím, kde a jak se jejich kampaně objeví,“ vysvětluje NexTide v prohlášení.
Tato úroveň podrobné kontroly umožňuje inzerentům přizpůsobit omezení obsahu tak, aby vyhovovala jejich specifickým hodnotám značky a cílovému publiku.
Analýza v reálném čase a rychlé rozhodování
To, co odlišuje LiveGuard od ostatních, je jeho schopnost pracovat v reálném čase a živě streamovat a přijímat okamžitá rozhodnutí. Jde o výrazné zlepšení oproti tradičním metodám, které často spoléhají na oddálení ověřování obsahu. Technologie je popsána jako patent v řízení, což naznačuje nový přístup k moderování obsahu v živém vysílání.
Streamer Minecraft JeromeASF nástroj ocenil a řekl: „LiveGuard dává tvůrcům a inzerentům důvěru v bezpečnou spolupráci, chrání živé zážitky bez omezení kreativity.“ To ukazuje na oboustranně výhodné řešení pro tvůrce obsahu i značky, aby navázali bezpečnější a spolehlivější partnerství.
Rostoucí potřeba efektivního moderování obsahu
Poptávka po nástroji, jako je LiveGuard, odráží širší trend v reklamním prostředí. Živé vysílání má za sebou historii nepředvídatelných okamžiků – existuje dokonce vyhrazená stránka Reddit, která dokumentuje, že „živé vysílání selhalo“. Nedávné ostře sledované případy, jako je zkušenost Elona Muska s kyberšikanou během živého vysílání, upozorňují na možná rizika s tím spojená.
Tvůrci LiveGuard poznamenávají, že jej již používají významné organizace včetně State Farm, NFL a BET Awards, což naznačuje rostoucí přijetí v celém odvětví. Díky automatizaci moderování obsahu umožňuje LiveGuard inzerentům sebevědomě investovat do živé reklamy a zároveň minimalizovat potenciální poškození pověsti.
Na závěr, LiveGuard nabízí praktické řešení reklamních výzev v rychle se rozvíjejícím světě živého vysílání, dává značkám větší kontrolu a klid a zároveň umožňuje bezpečnější a spolehlivější partnerství s tvůrci obsahu. Tato inovace zdůrazňuje důležitost umělé inteligence při procházení složitostí živých médií a vytváření odolnějšího reklamního ekosystému.
