HBO Max zvýšila ceny předplatného u všech plánů s okamžitou platností pro nové uživatele a na následujících 30 dní pro stávající předplatitele. Tento krok následuje po podobném zvýšení cen společnosti Disney a odráží širší trend mezi streamovacími službami ke zvýšení tarifů ve snaze o ziskovost na konkurenčním trhu.
Analýza cen
Základní plán s reklamami nyní stojí 11 USD měsíčně (dříve 10 USD), zatímco standardní plán bez reklam vyskočil na 18,50 USD (ze 17 USD). Prémiový plán, který nabízí streamování v nejvyšší kvalitě, se zvýší na 23 USD měsíčně (z 21 USD).
Roční předplatitelé také zaznamenají zvýšení: Základní na 110 $ (+ 10 $), Standardní na 185 $ (+ 15 $) a Premium na 230 $ (+ 20 $) ročně. Stávající měsíční předplatitelé obdrží 30 dní předem, než se změna ceny projeví na jejich příštím vyúčtování. Roční předplatitelé zaznamenají nárůst při příštím obnovení předplatného.
Proč je to důležité?
Opakované zvyšování cen odráží měnící se ekonomiku streamování. Počáteční růst závisel na získávání předplatitelů za nízké ceny, ale společnosti se nyní zaměřují na zvyšování příjmů. Jak trh dospívá, streamovací služby budou muset ospravedlnit své investice do obsahu a infrastruktury vyššími cenami.
Načasování oznámení HBO Max, které se shoduje s vlastními úpravami cen Disney, ukazuje na koordinovaný posun v tomto odvětví. Potenciál pro sdružování plánů od Disney+ a Hulu může spotřebitelům zmírnit některé náklady, ale celkový trend je jasný: streamování je stále dražší.
Rostoucí náklady na streamovací služby signalizují odklon od agresivních růstových strategií ve prospěch udržitelné ziskovosti. Tento posun pravděpodobně způsobí, že spotřebitelé přehodnotí své předplatné a upřednostní kvalitu před kvantitou.
